Google: kontrola trenowania AI w robots.txt, plan na 2027

Google zapowiedział w październiku 2026 roku, że będzie obsługiwać wspólny sygnał sprzeciwu wobec trenowania AI w pliku robots.txt. Na razie to plan, a nie funkcja do wdrożenia. Firma deklaruje, że chce uruchomić wsparcie razem z innymi dostawcami AI w 2027 roku. Dla wydawców i sklepów oznacza to potencjalnie jeden zapis zamiast osobnej listy botów, ale dopiero po tym, jak dołączą inni gracze.

Co dokładnie zapowiedział Google

Według wpisu na blogu Google Search Central właściciele stron dostaną wspólny token polityki (policy token) w robots.txt. Posłuży do ustawienia ogólnej preferencji wobec uczestniczących dostawców AI. Rozwiązanie opiera się na pracach grupy roboczej AIPREF w IETF.

Mechanizm ma działać następująco: jeśli strona wyłączy w robots.txt trenowanie AI tym tokenem i nie wskaże wprost Google-Extended, Google potraktuje to jak blokadę Google-Extended. Inni dostawcy mogą zrobić to samo. Strona mogłaby więc zrezygnować ze wszystkich naraz albo wybierać dostawców pojedynczo.

Dotychczasowe kontrole firmowe mają zostać. Google-Extended, który firma oferuje od 2023 roku, ma działać obok nowego sygnału. Wspólny token ma ustawiać szeroką regułę, a Google-Extended pozwalać ją doprecyzować dla Google.

Czego Google nie rozstrzyga

Wpis nie podaje składni tokena ani nazwy dyrektywy. Robocze propozycje IETF używają linii Content-Usage, a Search Engine Journal opisuje przykład z wpisem train-ai=n w robots.txt, który dopuszcza crawlowanie. To jednak szkic, więc nazwy i szczegóły mogą się jeszcze zmienić. Etykieta train-ai pochodzi z odrębnego szkicu słownika, który według SEJ nie odzwierciedla konsensusu grupy roboczej. Google również zaznacza, że ustalenia w IETF wciąż trwają.

Wideo · Google Search Central

What can you actually put in a robots.txt?

Firma podkreśla też, że nowy mechanizm przenosi na razie tylko definicję trenowania AI wypracowaną w IETF. Pozostała część słownika AIPREF jest nadal przedmiotem rozmów wielu stron.

Istotne ograniczenie: robots.txt według standardu RFC 9309 dotyczy dostępu do adresów URL, a nie późniejszego użycia treści. Na to zwracał uwagę Gary Illyes z Google w wideo Search Central z 21 października 2026 roku, cytowanym przez Search Engine Journal. Wspólny token miałby tę lukę zamykać na poziomie preferencji, ale nie jest techniczną blokadą. To prośba kierowana do botów, które ją respektują.

Fakty i liczby

• 28 września 2023: start Google-Extended, według opisu ppc.land.
• 2027: planowany termin wsparcia nowej kontroli przez Google i innych dostawców AI (deklaracja Google).
• Google-Extended obejmuje trenowanie przyszłych modeli Gemini oraz grounding w aplikacjach Gemini i w Vertex AI. Nie wpływa na obecność w wyszukiwarce ani na ranking, jak podaje Search Engine Journal.
• Zablokowanie Google-Extended wyłącza treści strony także z groundingu w aplikacjach Gemini, więc rezygnacja z trenowania tym tokenem ma swoją cenę.
• Spór o wykorzystanie treści wydawców przez AI trwa: według ppc.land Komisja Europejska wszczęła postępowanie 9 grudnia 2025 roku. Penske Media pozwało Google'a 12 września 2025 roku.

Kontekstem regulacyjnym jest unijny Kodeks postępowania dla dostawców modeli AI ogólnego przeznaczenia w ramach AI Act. Wymienia on robots.txt jako protokół, który sygnatariusze mają respektować, i zakłada uwzględnianie innych odpowiednich protokołów czytelnych maszynowo. Więcej o obowiązkach wynikających z AI Act piszemy w przewodniku o AI Act w reklamie.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Nic nie trzeba zmieniać w robots.txt z powodu samej zapowiedzi, bo mechanizm jeszcze nie działa. Są jednak decyzje, które można podjąć wcześniej.

1. Zrób inwentaryzację. Sprawdź obecny robots.txt: które boty AI są nazwane i co mają zablokowane. Blokada Google-Extended nie dotyczy GPTBota ani innych crawlerów, a każdy z nich wymaga osobnej reguły.
2. Ustal politykę treści. Zdecyduj, czy blog, katalog produktów i materiały premium mają być dostępne do trenowania. Wspólny token ma sens, gdy wcześniej przyjmiesz jedną linię dla całej domeny.
3. Policz koszt rezygnacji. Google-Extended obejmuje trenowanie i grounding w Gemini. Według zapowiedzi zablokowanie przez wspólny token będzie traktowane jak Disallow dla Google-Extended. W naszej ocenie marka, która rezygnuje z trenowania, ryzykuje więc także utratę cytowań i kliknięć z odpowiedzi Gemini. Sklepy i wydawcy zależni od ruchu z AI powinni to policzyć przed decyzją. Szerzej o widoczności w odpowiedziach AI piszemy w przewodniku GEO.
4. Nie mieszaj kontroli. Google-Extended nie obejmuje AI Overviews ani AI Mode. Według ppc.land te funkcje ogranicza się innymi narzędziami, jak nosnippet, data-nosnippet, max-snippet czy noindex. Wspólny token tej kwestii nie zmienia.
5. Przypilnuj proces. Agencje i działy SEO powinny śledzić prace AIPREF i dokumentację Google. Gdy pojawi się finalna składnia, trzeba będzie zaktualizować szablony robots.txt, także te generowane przez CMS i wtyczki.
6. Skonsultuj się z prawnikiem. Wydawcy rozważający rezerwację praw w ramach prawa autorskiego powinni sprawdzić, czy zapis w robots.txt wystarcza w ich sytuacji. Przy sporach z platformami, jak klauzula crawlingowa Mety, liczy się też treść regulaminu.

Podsumowanie

Google zapowiada ujednolicenie zapisu sprzeciwu wobec trenowania AI, ale nie wskazał jeszcze składni ani dokładnej daty wdrożenia poza rokiem 2027. Wartość rozwiązania zależy od tego, ilu dostawców je przyjmie. Dopóki to nie nastąpi, polskie marki i wydawcy powinni zarządzać preferencjami za pomocą firmowych tokenów i jednocześnie przygotowywać się do jednej reguły, porządkując politykę treści oraz szablony robots.txt.