Meta: PIW i Bonnier żądają od UOKiK blokady klauzuli crawlingowej

Polska Izba Wydawców Prasy (PIW) i Bonnier Business Polska zawiadomiły Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów o podejrzeniu nadużywania pozycji dominującej przez Metę. Jak informuje Press.pl, obie organizacje chcą środków tymczasowych, które zakażą stosowania spornej klauzuli wobec wydawców w Polsce. Nowe warunki handlowe Mety mają obowiązywać od 20 listopada 2026 roku, a pierwotnie miały wejść w życie 30 października 2026 roku.

Na tym etapie jest to zawiadomienie. Ze źródeł nie wynika, by prezes UOKiK wszczął postępowanie lub zastosował środki tymczasowe.

Czego dotyczy skarga

Według komunikatu Izby klauzula crawlingowa upoważnia Metę do automatycznego przeszukiwania, kopiowania, przechowywania i analizowania serwisów użytkowników biznesowych. Chodzi o scrapery, boty i inne narzędzia, a także o tworzenie testowych danych logowania. Skarżący widzą w tym ryzyko omijania paywalli.

AS

Andy Stone

@andymstone · 17 października 2026

X

Zapisy o crawlingu, które połączyliśmy w jedno, dotyczą wyłącznie naszych produktów reklamowych i biznesowych, a teraz doprecyzowaliśmy to w samych warunkach. Jak już mówiliśmy, sposób, w jaki Meta korzysta z robotów indeksujących, się nie zmienia, podobnie jak to, jak właściciele treści mogą używać pliku robots.txt do sygnalizowania swoich preferencji. Te aktualizacje nie...

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Zgoda ma być warunkiem korzystania ze stron, narzędzi reklamowych i analitycznych Mety, bez możliwości wyłączenia samej klauzuli. PIW i Bonnier twierdzą, że to nadużycie pozycji dominującej i naruszenie obowiązków strażnika dostępu z Aktu o rynkach cyfrowych (DMA). Proszą też o niezwłoczne przekazanie Komisji Europejskiej informacji o sprawie oraz o ocenę, czy Komisja powinna ją przejąć lub prowadzić.

Stanowisko Mety jest inne. Według Engadgeta firma przesunęła termin, by lepiej wyjaśnić zmiany partnerom, i zapowiada doprecyzowanie, że wydawcy mogą używać pliku robots.txt. Jak podaje The Keyword, plik robots.txt pojawia się w wypowiedziach Mety, ale nie ma go w samej umowie. To ocena tego serwisu, a nie rozstrzygnięcie żadnego organu.

Według Nieman Lab wiceprezes Mety ds. komunikacji Andy Stone zapowiedział pełne konsultacje z branżą. Jeśli potrwają dłużej niż do 20 listopada, Meta ma opóźnić wdrożenie nowych warunków, a do tego czasu obowiązują obecne.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Spór dotyczy wydawców, ale warunki obejmują każdą firmę z kontem biznesowym Mety. Według analizy Maccus dalsze korzystanie z narzędzi biznesowych po wejściu zmian w życie oznacza ich akceptację.

Co zrobić do 20 listopada 2026 roku:

• Marki i agencje powinny przeczytać zaktualizowane warunki Mety i razem z działem prawnym lub zewnętrznym prawnikiem ocenić, czy zgoda na crawling własnego serwisu jest do przyjęcia.
• Wydawcy powinni sprawdzić reguły robots.txt i ustalić, które treści są płatne lub zamknięte. Meta wskazuje robots.txt jako sposób kontroli, ale nie zapisała go w umowie.
• Agencje powinny przygotować klientów na scenariusz, w którym termin się nie zmieni, a UOKiK nie zdąży zareagować. Jednocześnie warto śledzić, czy Meta znów nie przesunie wdrożenia z powodu konsultacji.
• Działy marketingu powinny ocenić, czy rezygnacja z narzędzi reklamowych i analitycznych Mety jest realna, bo samej klauzuli nie da się wyłączyć. Dla wielu reklamodawców taka opcja może być trudna do przyjęcia.

Zawiadomienie PIW i Bonnier pokazuje, że spór o treści i AI przenosi się z prawa autorskiego do prawa konkurencji. Podobne napięcia widać w sprawie Anthropic i kanadyjskich wydawców. Z kolei zmiany techniczne w narzędziach Mety, jak pomiar konwersji w Meta Pixel, warto śledzić równolegle, bo wypadają w podobnym czasie.