Gemini ma 1 mld użytkowników, agenci trafią do Search

Alphabet poinformował 28 października 2026, że aplikacja Gemini przekroczyła miliard użytkowników. Dla reklamodawców ważniejsza jest jednak inna zapowiedź. Sundar Pichai oświadczył, że funkcje agentowe, czyli rezerwacje, formularze, zakupy i umawianie terminów, trafią następnie do wyszukiwarki. Google nie podało, jak w takim modelu będą działać reklamy.

Dla planowania mediów w Search oznacza to konieczność zbudowania scenariuszy, w których część decyzji zakupowych podejmuje agent, a nie człowiek przewijający wyniki.

Co Alphabet ogłosił 28 października 2026

W zredagowanym zapisie wystąpienia Pichaia padły trzy twierdzenia. Aplikacja Gemini ma miliard użytkowników i jest najszybciej rosnącym produktem w historii Google. Własne modele Google przetwarzają przez API prawie 32 mld tokenów na minutę, czyli o 40% więcej niż kwartał wcześniej i ponad czterokrotnie więcej niż rok wcześniej. Google ogłosiło też model Gemini 4 Carbon, na razie udostępniony wąskiej grupie specjalistów od cyberbezpieczeństwa.

Wyniki finansowe przyjęto chłodno. Według CNBC przychody (127,58 mld USD) i zysk na akcję były poniżej oczekiwań analityków, a w handlu posesyjnym akcje taniały o około 10%. Inwestorów zaniepokoiły też ujemne wolne przepływy pieniężne (minus 9,07 mld USD) i wydatki na infrastrukturę AI.

Dane: wzrost użytkowników, tokeny i przychody z Search

Serwis PPC Land, zestawiając kolejne raporty Alphabetu, pokazuje tempo zmian:

SP

Sundar Pichai

@sundarpichai · 28 października 2026

X

Za nami III kwartał! Roczny przychód Alphabet sięga już pół biliona dolarów, a przychody spółki rosną o 25%. - Nasze inwestycje w AI napędzają ogólny wzrost liczby zapytań w Search, także zapytań komercyjnych - rok do roku tempo wzrostu liczby zapytań jest najwyższe od ostatnich pięciu...

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Według wyliczeń PPC Land w ciągu roku aplikacja zyskała około 350 mln użytkowników miesięcznie (wzrost o 54%), ale w ostatnim kwartale tylko około 50 mln (5%). Tempo więc zwalnia. Dokumenty nie zawierają liczby płatnych subskrybentów, przychodów aplikacji ani danych o użyciu dziennym. Nie wspominają też o reklamach w aplikacji Gemini.

Liczba tokenów dotyczy ruchu deweloperów i firm przez API, a nie użycia w konsumenckich produktach Google.

Dla Search ważne są trzy informacje:

• Przychody z wyszukiwarki wzrosły o 12% do 63,35 mld USD. W drugim kwartale wzrost wynosił 17%. Według CNBC wynik był poniżej szacunków analityków (64,96 mld USD).
• Pichai twierdzi, że wzrost liczby zapytań jest najwyższy od pięciu lat, także w zapytaniach komercyjnych. Według MarketBeat najwięcej do wzrostu przychodów dołożył handel detaliczny, a potem finanse.
• Zapytania w AI Mode są średnio trzy razy dłuższe niż w klasycznym wyszukiwaniu, a co piąte wyszukiwanie w AI Mode na świecie korzysta z głosu, obrazu lub dokumentu.

Alphabet nie ujawnił liczby kliknięć w reklamy ani kosztu kliknięcia, więc nie da się ocenić, jak zapytania z AI przekładają się na przychód.

Agenci w Search: najpierw doświadczenie, potem pieniądze

Pichai opisał podejście do AI w Search jako budowę najlepszego doświadczenia użytkownika, po którym ma przyjść monetyzacja. Tak relacjonuje to PPC Land. Agentów Google najpierw wdrożyło dla klientów biznesowych (Gemini agent for enterprise), a teraz chce je przenieść do Search i aplikacji Gemini, a później do Chrome, Androida i Workspace.

Według PPC Land wystąpienie nie wyjaśnia, jak wygląda aukcja reklamowa, gdy agent sam rezerwuje stolik albo kupuje produkt. Nie wiadomo, czy reklamodawca zapłaci za wybór przez agenta, za wyświetlenie, czy za zrealizowaną transakcję.

Część infrastruktury już działa. W USA ruszył Universal Cart z płatnością przez Google Pay lub przekazaniem do sprzedawcy, jak informuje PPC Land. Funkcje są jednak wdrażane etapami i w pierwszej kolejności na rynku amerykańskim.

Polski kontekst: reklamy w AI Mode jeszcze nie u nas

Według dokumentacji Google Ads Help reklamy wewnątrz AI Overviews i AI Mode są dostępne w języku angielskim w USA i wybranych krajach anglojęzycznych, z planami rozszerzenia. Polski nie ma na tej liście. Reklamy nad i pod AI Overviews działają we wszystkich krajach, w których występuje ta funkcja. Kampanie Search, Shopping i Performance Max kwalifikują się automatycznie, a wyłączenie AI Mode z targetowania nie jest możliwe.

Polscy reklamodawcy nie odczuwają więc jeszcze zmian w aukcji wewnątrz AI Mode, ale użytkownicy już z niego korzystają. Według Sempai AI Mode jest w Polsce dostępny od jesieni 2025 roku. Zmiana zachowań wyprzedza zatem formaty reklamowe.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

1. Przejrzyj feedy produktowe i dane lokalne. Agent, który ma kupić lub zarezerwować, korzysta z ustrukturyzowanych danych: cen, dostępności, atrybutów. Braki w Merchant Center i Google Business Profile ograniczą widoczność zarówno w klasycznych wynikach, jak i w funkcjach agentowych. O gotowości sklepów pisaliśmy przy okazji badania, według którego 98% polskich e-sklepów nie jest gotowych na agentów AI.
2. Zaplanuj scenariusze mediowe. Przygotuj dwa warianty budżetu Search na 2027 rok: bazowy, zakładający obecny podział ruchu, oraz wariant z przesunięciem części popytu do AI Mode i agentów. Dopóki Google nie ujawni modelu rozliczeń, nie zakładaj, że obecne CPC przeniesie się 1:1.
3. Nie wyłączaj automatyzacji bez powodu. Według zapisu rozmowy z analitykami Google deklaruje, że w III kwartale modele Gemini pomogły reklamodawcom wygenerować ponad 1,5 mld zasobów kampanijnych. Stało się to po zintegrowaniu narzędzi kreatywnych AI z AI Max, a wynik jest ponad siedmiokrotnie wyższy niż rok wcześniej. Zadbaj o pełne zasoby kreatywne i sygnały konwersji.
4. Zmierz widoczność marki w odpowiedziach AI. Uzupełnij raportowanie SEO o obecność w cytowaniach AI Overviews i Gemini. Punkt wyjścia daje przewodnik o GEO.
5. Przygotuj się na pomiar bez kliknięcia. Jeśli agent finalizuje zakup u sprzedawcy, ścieżka może omijać stronę. Sprawdź konfigurację konwersji po stronie serwera i atrybucję, zanim funkcja trafi na polski rynek.

Podsumowanie

Miliard użytkowników Gemini potwierdza skalę, ale Google nie pokazało jeszcze, jak zarabia na agentach. Do czasu ujawnienia formatów i modelu rozliczeń polscy marketerzy mogą przygotować dane, strukturę kampanii i pomiar, a decyzje budżetowe oprzeć na scenariuszach, nie na pojedynczej prognozie. Wszelkie umowy dotyczące danych i płatności w kanałach agentowych warto skonsultować z prawnikiem, gdy funkcje trafią do Polski.