Digital Network: 156,7 mln zł przychodów z OOH po trzech kwartałach

Digital Network, giełdowa grupa z segmentu reklamy out-of-home, podała w raporcie bieżącym z 28 października 2026 roku wstępne szacunki. Przychody skonsolidowane wyniosły 53,0 mln zł w trzecim kwartale i 156,7 mln zł po trzech kwartałach. To wzrost odpowiednio o 154% i 176% rok do roku. Dynamika robi wrażenie, ale w dużej części wynika z konsolidacji przejętego Braughman Group Media Outdoor. Niewiele więc mówi o budżetach całego rynku OOH, za to sporo o układzie sił wśród sprzedawców powierzchni reklamowych.

Co dokładnie ogłosiła spółka

Według raportu bieżącego nr 29/2026 przychody w trzecim kwartale 2025 roku wynosiły 20,9 mln zł, a po trzech kwartałach - 56,7 mln zł. Spółka zastrzega, że to dane szacunkowe. Ostateczne wyniki mają się ukazać w sprawozdaniu za trzeci kwartał 2026 roku, zaplanowanym na 30 listopada 2026 roku.

Prezes Agnieszka Godlewska według doniesień skomentowała wyniki w komunikacie prasowym. Miała podkreślić, że budżety przesuwają się między kwartałami, więc wyniki trzeba oceniać narastająco, oraz że wakacyjny kwartał jest zwykle słabszy, szczególnie w klasycznym outdoorze i siatkach wielkoformatowych. To dane i deklaracje samej spółki, która sprzedaje powierzchnie reklamowe, a nie niezależny pomiar rynku.

Skąd 176 procent: efekt przejęcia

Digital Network przejęła Braughman Group Media Outdoor pod koniec października 2025 roku. Wartość transakcji wyniosła 131,5 mln zł, a spółka zapowiadała wtedy, że co najmniej podwoi swój udział w rynku reklamy zewnętrznej. Z wyników za 2025 rok wynika, że przejęta firma sama wygenerowała w tym czasie blisko 130 mln zł przychodów. W skonsolidowanych wynikach widać tylko dwa miesiące jej wkładu (dane deklarowane przez spółkę).

Porównanie jest zatem nierówne. Baza z 2025 roku nie zawiera większości sprzedaży Braughman, a rok 2026 uwzględnia ją w całości. Analiza Stowarzyszenia Inwestorów Indywidualnych pokazuje to na przykładzie czwartego kwartału 2025 roku: po odliczeniu skonsolidowanych wyników przejętej spółki przychody rosły o 6,65%, a nie o 106%.

Dane: kwartały spółki i rynek OOH

Kwartalna ścieżka przychodów Digital Network w 2026 roku (dane szacunkowe spółki):

Źródła: Wirtualnemedia, Bankier.pl, raport bieżący 29/2026. Przychody w trzecim kwartale były o około 13% niższe niż w drugim. Według doniesień spółka tłumaczy to sezonowością i przesunięciami budżetów. Słabszy wakacyjny kwartał nie przesądza jednak o całym drugim półroczu, bo według OOHlife druga połowa roku tradycyjnie należy w tej branży do okresów wysokiej aktywności reklamowej.

Rynek jako całość rośnie wolniej. Według OOHlife Izby Gospodarczej i Publicis Groupe wartość rynku OOH w Polsce wyniosła w drugim kwartale 2026 roku 295,48 mln zł (+8,5% rok do roku), a w pierwszym półroczu 507,51 mln zł. Digital OOH urósł w drugim kwartale o 32,1% do 83,24 mln zł i miał 28,2% rynku, a klasyczne OOH wzrosło o 1,0%. W pierwszym kwartale rynek rósł o 4,3%. Danych OOHlife za trzeci kwartał 2026 roku nie znaleźliśmy w momencie publikacji.

Podobny obraz daje raport Publicis Groupe Polska: w pierwszym półroczu 2026 roku wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o 6,7%, a udział OOH w całym rynku reklamowym pozostał na poziomie 7,1%. Prognoza WPP Media zakłada wzrost OOH o 10% w całym 2026 roku. Metodologie tych źródeł się różnią, więc wartości bezwzględnych nie należy zestawiać wprost.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Realny wzrost rynku OOH to kilka procent, napędzany cyfrą, z prognozą około 10% na cały 2026 rok. Nie jest to trzycyfrowa dynamika z raportu jednej spółki. Planując 2027 rok, warto opierać się na danych OOHlife i prognozach domów mediowych.

Ważniejsza jest konsolidacja. Według materiału z lutego 2026 roku Godlewska wskazywała, że połączenie eliminuje wewnętrzną konkurencję o atrakcyjne lokalizacje, w tym infrastrukturę PKP, i wzmacnia pozycję negocjacyjną wobec klientów. Z perspektywy spółki to deklaracja strategiczna. Naszym zdaniem rywalizacja cenowa o premium outdoor w największych miastach może słabnąć. Co zrobić:

• Zbierz oferty od kilku sprzedawców na te same lokalizacje i porównaj stawki z obecnymi, zanim zamkniesz budżet na 2027 rok.
• Sprawdź, czy pakiet łączący DOOH i wielki format jest tańszy niż osobny zakup. Spółka oferuje oba produkty w jednej propozycji od 2026 roku.
• Rezerwuj kampanie z wyprzedzeniem na okresy wysokiej aktywności: według OOHlife są to wiosna, początek lata i druga połowa roku. Wakacyjny kwartał jest słabszy, co może dawać pole do negocjacji, ale to hipoteza do sprawdzenia w ofertach.
• Śledź rozwój cyfrowej powierzchni reklamowej. Spółka zapowiada digitalizację części lokalizacji i wzrost przychodów w 2027 roku. Więcej ekranów oznacza więcej okazji do zakupów w modelu programmatic, o czym piszemy w tekście o open market w programmatic DOOH u Bauer Media Outdoor Poland.
• Jeśli kupujesz nośniki, które zmieniły właściciela po przejęciu, sprawdź w umowach zapisy dotyczące takiej zmiany i warunków cenowych.

Podsumowanie

Wynik 156,7 mln zł po trzech kwartałach 2026 roku pokazuje, że przejęcie Braughman wyraźnie zwiększyło skalę Digital Network i uczyniło ją jednym z największych graczy w polskim OOH. Nie dowodzi tego, że budżety outdoorowe rosną o ponad 100%. Dla marek i agencji kluczowe pytanie na 2027 rok dotyczy cen i dostępności premium lokalizacji w układzie, w którym jeden sprzedawca ma do dyspozycji więcej lokalizacji. Ostateczne dane spółki będą znane 30 listopada 2026 roku.