Ranking RECMA agencji mediowych 2026: Starcom liderem, 23 pkt

Październikowa edycja rankingu RECMA, opisana 29 października 2026, potwierdza układ sił, który na polskim rynku mediowym utrzymuje się od lat: Starcom na czele agencji, Publicis Media na czele grup. Żeby dobrze czytać różnice między czołówką a resztą, trzeba wiedzieć, co mierzy ta punktacja: kondycję biznesową agencji, a nie skuteczność jej kampanii.

Co pokazuje ranking RECMA 2026

Według relacji Wirtualnemedia.pl raport Media Agency Profile Classification Poland 2026 ocenia agencje na podstawie 19 kryteriów. Wchodzą w nie wyniki przetargów z trzech ostatnich lat, bilans pozyskanych i utraconych klientów, rozwój biznesu, zasoby digitalowe, analityczne i contentowe oraz stabilność relacji z reklamodawcami. Agencje dostają punkty dodatnie lub ujemne na tle konkurencji.

Starcom zdobył 23 punkty i jako jedyna agencja w głównej klasyfikacji otrzymała profil Dominant. Po 19 punktów mają Value Media z Mediaplus oraz Zenith. Dalej są UM (14), EssenceMediacom (13), OMD (12), Initiative, iProspect i Spark Foundry (po 11) oraz Carat (9).

Pod względem dynamiki (Vitality) najlepiej wypadł Zenith z 10 punktami, przed Starcomem (9) oraz iProspect i UM (po 8). W obszarze zasobów i struktury klientów (Structure) prowadzi Starcom (14), przed Value Media i Mediaplus (13) oraz Zenith (9).

Rozbieżność w danych o Value Media

Wyniki Value Media podaje się różnie. Wirtualnemedia.pl pisze o 19 punktach. Komunikat Group One, czyli grupy, do której należy ta agencja, mówi o 20 punktach, awansie z 19 i profilu Dominant. Podaje też, że agencja zajmuje pierwsze miejsce ex aequo ze Starcomem pod względem punktacji. To dane deklarowane przez interesariusza, a nie niezależne potwierdzenie. Pełnego raportu RECMA redakcja nie miała w rękach, więc w tej sprawie przytaczamy obie wersje.

Dla porównania: w edycji z marca 2026, według MMP, Starcom miał 25 punktów, Value Media 19, a Zenith 17. Starcom traci więc 2 punkty, a Zenith zyskuje 2.

Grupy mediowe: Publicis w przodzie, Omnicom po fuzji

W zestawieniu grup Publicis Media ma 53 punkty (poprzednio 50). Omnicom Media utrzymała 46 punktów, a WPP Media poprawiła wynik z 25 do 29. Dalej są dentsu (24), Group One (19) i Havas Media Network (8).

Omnicom Media to grupa powstała z połączenia Omnicom Media Group i IPG Mediabrands po przejęciu Interpublic w 2025 roku. Dlatego porównania rok do roku dla tej grupy trzeba czytać ostrożnie. Skutki globalnej konsolidacji na poziomie klientów widać też w innych tekstach, na przykład w układzie Omnicomu i Coca-Coli.

Ruchy klientów w latach 2025-2026

RECMA wskazała też największe zmiany w obsłudze budżetów. Starcom przejął Erste Bank, WPP Media Reckitt, a Zenith Opellę. Carat pozyskał budżety Heinekena i Netflixa. Wśród największych utrzymanych kontraktów raport wymienia Rossmanna i Euro RTV AGD oraz PepsiCo (Zenith), Żabkę (Value Media) i Henkla (Wavemaker).

Skalę rynku pokazuje inny raport RECMA, omówiony przez Wirtualnemedia.pl. Według niego Starcom miał w 2025 roku Overall Activity na poziomie 528 mln euro (11,74 proc. udziału w badanym rynku), Value Media z Mediaplus 472 mln euro (10,49 proc.), a Zenith 416 mln euro. Dane pochodzą w dużej mierze z deklaracji agencji, weryfikowanych przez RECMA.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Ranking jest przydatny jako jeden z filtrów, ale nie powinien zastępować własnej oceny. Konkretne kroki:

• Przy zaproszeniach do przetargu potraktuj punktację jako sygnał stabilności zespołu, portfela i zasobów, a nie jako prognozę wyników Twojej marki.
• Sprawdź komponenty, nie sumę. Zenith jest najwyższy w dynamice, Starcom w strukturze. Dla marki, która szuka partnera do zmiany modelu pracy, ważniejsza może być dynamika. Dla marki, która stawia na zasoby i stabilną obsługę, liczy się raczej struktura.
• Zapytaj o dedykowany zespół i zasoby. Kryteria RECMA obejmują kompetencje digitalowe, analityczne i contentowe. To dobry punkt wyjścia do pytań o realny skład zespołu przypisanego do Twojego konta.
• Weryfikuj konflikty i konsolidację. Po połączeniu Omnicom z IPG warto sprawdzić, jak zmieniła się struktura agencji i czy nie dotyczy to konkurentów w Twojej kategorii.
• Porównuj ze źródłami o innej metodologii. Billingi, new business i oceny jakościowe dają różne obrazy. Niezależna agencja, jak Value Media, o której pisaliśmy przy zmianach w zarządzie, może wypadać inaczej w każdym z nich.

Podsumowanie

Ranking RECMA z października 2026 potwierdza pozycję Starcomu i Publicis Media, a jednocześnie pokazuje ruch w środku stawki: Zenith zyskuje, WPP Media poprawia wynik, a Omnicom Media utrzymuje wysoką pozycję po połączeniu z IPG. Rozbieżne dane o punktacji Value Media przypominają, że ranking jest narzędziem pomocniczym. Wybór agencji powinien opierać się na przetargu, referencjach i dopasowaniu zespołu do celów marki.