Value Media: Niekraszewicz na czele agencji, Wachnik w strategii

Group One ogłosiła 27 października 2026, że nową managing director Value Media została Dominika Niekraszewicz, dotychczas związana z Salestube. Dzień wcześniej grupa poinformowała, że dotychczasowy szef agencji Rafał Wachnik przechodzi na stanowisko chief strategy officera całej grupy. Obie decyzje należy czytać razem. Na czele Value Media staje menedżerka z obszaru performance, martech i consultingu, a strategia przenosi się na poziom grupy. Komunikaty nie podają dokładnej daty objęcia stanowiska.

Kto zastępuje Wachnika

Według komunikatu Group One Niekraszewicz jest związana z grupą od ponad 10 lat. Przez ten czas prowadziła jednocześnie trzy obszary: performance marketing i afiliację dla całej grupy, portfolio klientów e-commerce w Salestube oraz nowy biznes consultingu martech & data. Ostatnio była chief operating officer Salestube.

Ścieżkę zaczęła w 2015 roku od współtworzenia programów afiliacyjnych dla klientów Group One, a w 2018 roku objęła zespół e-commerce & performance jako head of business development. To potwierdzał wcześniejszy tekst Press.pl o jej awansie w Salestube. W ocenie redakcji z opisu w komunikacie wynika, że jej doświadczenie w Group One dotyczy głównie sprzedaży online, performance i technologii, a nie klasycznego planowania i zakupu mediów.

Według grupy będzie odpowiadać za rozwój agencji, wzmacnianie oferty i współpracę z klientami. Jako kluczowy kierunek wskazano łączenie mediów, danych, analityki i technologii w jeden proces wspierający decyzje biznesowe marek.

Strategia przechodzi piętro wyżej

Drugi element układanki to reorganizacja strategii w Group One. Zespoły strategii agencji kreatywnych i mediowych łączą się w jedną strukturę na poziomie grupy, a kieruje nią Wachnik. Wachnik zapowiedział w komunikacie o nowej szefowej, że będzie wspierał Value Media w obszarze strategii.

Jak opisał to Wirtualnemedia.pl, cel zmiany to włączenie strategów do pracy z klientem już na etapie diagnozy potrzeb biznesowych, przed przygotowaniem briefu. Reorganizacja wpisuje się w rozwój DCSN.ONE, systemu decyzyjnego zaprezentowanego w październiku, który łączy trzy obszary: Data, Creative i Scale. Grupa deklaruje, że system wykorzystuje narzędzia AI i wiedzę ekspertów, a ostateczne decyzje podejmują ludzie.

Dane o grupie i agencji

Liczby poniżej pochodzą od samej Group One i nie zostały zweryfikowane niezależnie:

• grupa skupia 14 spółek, w tym Value Media, MediaPlus, Change Serviceplan, Gong, Labcon i Salestube,
• obsługuje ponad 450 klientów w 35 krajach,
• łączne obroty wynoszą około 2 mld zł (dane przytacza Wirtualnemedia.pl).

Value Media określa się w komunikatach jako największą niezależną agencję mediową w Polsce. Jest to samoocena grupy. Kamil Wiszowaty, managing partner i chief business officer Group One, wymienia wśród klientów, z którymi pracował Wachnik, Żabkę, Orange i Media Expert. Provident Polska poinformował 11 marca 2026, że wybrał Value Media do planowania i zakupu czasu antenowego w telewizji.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

To zmiana personalna i organizacyjna, bez nowej oferty. W ocenie redakcji jej skutki dla klientów będą zależeć od tego, jak grupa wdroży zapowiedź łączenia mediów, danych i technologii. Praktyczne kroki dla marek, które kupują media w Value Media lub rozważają przetarg z udziałem agencji z Group One:

• Ustal, kto prowadzi relację. Zapytaj, czy zespół obsługujący Twoje konto się zmienia, kto po stronie agencji odpowiada za strategię i czy jest to zespół grupowy, czy agencyjny.
• Sprawdź zakres usług. Jeśli korzystasz równolegle z Value Media i Salestube albo innych spółek grupy, przy łączeniu mediów, danych i consultingu zapytaj o podział zakresów, rozliczeń i odpowiedzialności za wyniki.
• Poproś o opis procesu rekomendacji. Jeśli agencja pracuje na DCSN.ONE, dowiedz się, jakie dane klienta wchodzą do systemu, gdzie jest przetwarzana analiza i jak rozdzielone są rekomendacje mediowe od technologicznych. W przypadku danych osobowych warto skonsultować się z prawnikiem lub inspektorem ochrony danych.
• Zadbaj o brief, mimo zapowiedzi pracy przed nim. Grupa deklaruje wspólną diagnozę przed briefem. Po stronie marki nadal potrzebne są cele biznesowe i kryteria oceny, na których oprzesz kontrakt.
• Dla agencji konkurencyjnych. Obserwuj, czy Group One będzie w przetargach akcentować dane i consulting. Jeśli tak, konkurenci mogą być częściej pytani o kompetencje martech. To przypuszczenie redakcji, które nie wynika ze źródeł.

Podsumowanie

Roszada w Value Media pokazuje kierunek, który Group One komunikuje od października 2026. Strategia trafia na poziom grupy, a agencją mediową kieruje osoba wywodząca się z performance i martech. Źródła zawierają wyłącznie deklaracje zarządu i nie podają wyników ani nowych zasad współpracy. Dlatego o skład zespołu, zakresy usług i wykorzystanie danych w DCSN.ONE warto pytać już teraz.