Polsat Media sprzeda reklamy wideo przy treściach Polsatu na YouTube

Telewizja Polsat i YouTube ogłosiły 27 października 2026 strategiczne partnerstwo. Według komunikatu przytoczonego przez Press.pl reklamodawcy będą mogli kupować kampanie wideo przy programach Polsatu na YouTube bezpośrednio w biurze reklamy Polsat Media. Źródła nie podają daty startu sprzedaży.

Co dokładnie ogłoszono

Na początku 2026 roku na kanale Polsatu pojawiły się m.in. seriale Świat według Kiepskich i Rodzina zastępcza. W ramach umowy Polsat doda kolejne wybrane produkcje. Jak podaje Bankier.pl za PAP Biznes, chodzi o dostęp do kilkudziesięciu tysięcy godzin programów z biblioteki stacji.

Zakres sprzedaży jest ograniczony. Polsat Media obsłuży tylko materiały Telewizji Polsat. Jak wynika z komunikatu cytowanego przez CEO.com.pl, sprzedaż reklam na całej platformie pozostaje w gestii zespołów Google.

Prezes zarządu Grupy Polsat Plus i Telewizji Polsat Piotr Żak powołał się na własne dane stacji: kanały Polsatu mają w 2026 roku ponad miliard wyświetleń na YouTube. To dane przekazane przez nadawcę. W dostępnych relacjach nie opisano sposobu ich liczenia.

Wiele szczegółów nie jest znanych. Polsat nie opublikował pełnej listy programów ani harmonogramu ich udostępniania, o czym pisze GSMonline. Brakuje też szczegółów dotyczących cenników, targetowania i pomiaru.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Kto kupuje reklamy w telewizji Polsatu, będzie mógł zamówić w tym samym biurze, Polsat Media, także reklamy wideo przy programach stacji na YouTube. Możliwe, że pozwoli to łączyć emisje w telewizji z reklamami przy tych samych tytułach w internecie. To interpretacja redakcji: dokładny model rozliczeń nie został ujawniony.

Co sprawdzić przed następnym planem mediowym:

• Kiedy ruszy sprzedaż i które tytuły wejdą do oferty jako pierwsze.
• Czy zakup w Polsat Media da kontrolę nad częstotliwością i wykluczeniami porównywalną z tą, jaką daje Google Ads.
• Jak będzie mierzony zasięg: w panelu telewizyjnym, w Mediapanelu czy w raportach YouTube.
• Czy cena będzie wynikać z negocjacji, czy z cennika, i jak to się ma do zakupu przez Google.
• Jak uniknąć dublowania zasięgu, jeśli ta sama marka kupuje też standardowe reklamy YouTube.

Podobny kierunek widać na rynku: biuro TVN Media sprzedaje reklamy Disney+ w Polsce na wyłączność, co pokazuje, że biura reklamy telewizyjnej rozszerzają ofertę o wideo online. Odpowiedzi na powyższe pytania warto uzyskać od Polsat Media przed zamknięciem budżetów na 2027 rok.