WP zwierzaki: Wirtualna Polska buduje niszę pod marki pet care

Wirtualna Polska uruchomiła 26 października 2026 serwis WP zwierzaki pod adresem zwierzaki.wp.pl. Z komunikatu wydawcy wynika, że to nie tylko projekt redakcyjny. Patrycja Kurpińska, dyrektorka obszaru lifestyle i rozrywka, mówi wprost o miejscu do współpracy z markami. Redakcja zapowiada też akcje adopcyjne, więc serwis ma dwa filary: poradnictwo i publicystykę społeczną.

Z punktu widzenia rynku to kolejny przykład wydzielania z dużego portalu wąskiego, dobrze zdefiniowanego audytorium. Dla reklamodawców kategorii zoologicznej jest to alternatywa wobec zakupu zasięgu na stronie głównej.

Co dokładnie zapowiada WP

Według komunikatu Wirtualnej Polski Media SA serwis jest skierowany do opiekunów psów, kotów i innych zwierząt domowych. Jak podaje Wirtualnemedia.pl, redakcja ma publikować materiały o profilaktyce zdrowotnej, żywieniu, pielęgnacji i problemach behawioralnych. Przy ich tworzeniu ma współpracować z weterynarzami, behawiorystami i dietetykami zwierzęcymi.

Drugi obszar to treści publicystyczne i projekty społeczne: prawa zwierząt, odpowiedzialna adopcja, współpraca ze schroniskami i organizacjami pozarządowymi.

O komercjalizacji wydawca mówi krótko. Kurpińska określa serwis jako „nowe, bardzo naturalne środowisko do współpracy z markami z dynamicznie rosnącego rynku pet care”. Źródła nie ujawniają formatów reklamowych, cennika, planowanych zasięgów ani liczby osób w redakcji. Bez nich nie da się jeszcze ocenić skali projektu.

Dlaczego pet care jest wygodną niszą dla wydawcy

Kategoria ma dużą i rosnącą bazę odbiorców. Według danych FEDIAF przytoczonych przez Portal Spożywczy w Polsce żyje ponad 8,4 mln psów i 7,5 mln kotów. To odpowiednio o prawie 700 tys. i o 1,1 mln więcej niż w 2019 roku.

Treści poradnikowe dobrze pasują też do sposobu, w jaki ludzie szukają informacji o zwierzętach: pytają o chorobę, dietę czy zachowanie, a potem kupują. To interpretacja redakcji, a nie ustalenie z badania.

WP nie wchodzi w tę niszę po raz pierwszy. W archiwalnym komunikacie WP o serwisie Ulubieńcy wydawca opisywał wieloletnie partnerstwo z Mars Polska, producentem karm Pedigree i Whiskas. Zawierało ono konkursy, wsparcie redakcyjne akcji marki i dobór tematów do serii wideo. Model sponsorskiego partnerstwa wokół treści zwierzęcych jest więc w WP sprawdzony, choć nowy serwis może przyjąć inną formułę.

Dane o rynku: duża kategoria, mniej oczywisty wzrost

Dane z różnych źródeł nie są spójne, bo dotyczą różnych koszyków (sama karma kontra karma, akcesoria i usługi).

• YouGov: w 2025 roku karmę dla psów i kotów kupiło 53 proc. gospodarstw domowych, czyli niemal 7 mln rodzin. Wartość zakupów przekroczyła 4,7 mld zł, według zestawienia MyCompanyPolska.
• Według „Pulsu Biznesu”, powołującego się na dane YouGov, wartość rynku karmy spadła z 4,9 do 4,7 mld zł, zamiast przekroczyć prognozowaną barierę 5 mld zł, jak relacjonuje Portal Spożywczy.
• OC&C Strategy Consultants (firma doradcza) prognozuje, że cały rynek karm i akcesoriów dla zwierząt wzrośnie do prawie 13 mld zł w 2029 roku. Jak podaje Portal Spożywczy, w ostatnich pięciu latach rynek rósł średnio o 14 proc. rocznie. Strefa Biznesu pisze o wzroście o około jedną trzecią do 2029 roku.
• Sprzedaż online: według OC&C niemal 30 proc. produktów dla zwierząt kupuje się w internecie. Wyżej w Europie jest tylko Wielka Brytania (35 proc.).

Dla mediów ważna jest też struktura kanałów sprzedaży. Według YouGov 40 proc. nabywców karmy korzysta z dyskontów. Marki własne mają ponad połowę wolumenu, a sklepy internetowe odpowiadają za więcej niż połowę sprzedaży w kanale specjalistycznym.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Producenci karm i akcesoriów. Przy dużej roli marek własnych i dyskontów producent musi uzasadnić wyższą cenę. Treści eksperckie o żywieniu czy zdrowiu zwierząt to naturalne miejsce na taką argumentację. Sprawdźcie, czy WP zaproponuje pakiety łączące sponsoring poradników z reklamą displayową i wideo, i porównajcie je z obecnym planem w serwisach tematycznych.

Weterynaria, ubezpieczenia, suplementy, pettech (technologie dla zwierząt). Niszowy serwis może dać dostęp do osób z konkretną potrzebą bez płacenia za zasięg ogólny. Poproście o dane o profilu odbiorców i o dostępności targetowania kontekstowego.

Marki działające w obszarze adopcji i CSR. Zapowiedź współpracy ze schroniskami i NGO otwiera pole do projektów społecznych. Ustalcie z wydawcą, jak oddzielone będą treści redakcyjne od komercyjnych i jak będą oznaczane materiały sponsorowane.

Agencje mediowe. Zażądajcie od WP twardych metryk: liczby użytkowników, zasięgu miesięcznego, odsłon i czasu spędzonego w serwisie, a także formatów i cennika, których wydawca dotąd nie podał. Przed włączeniem do planu na 2027 rok traktujcie serwis jako test. Jeśli kategoria ma też działania w sieciach handlowych, zestawcie ofertę WP z zasadami zakupu retail media, bo sklepy kontrolują ścieżkę zakupu karmy.

Podsumowanie

WP zwierzaki to ruch w stronę tematycznych środowisk łatwych do sprzedaży reklamodawcom, w których wydawca może oferować markom kontekst i zaufanie do ekspertów. Kategoria jest duża, ale dane YouGov za 2025 rok pokazują, że wartość zakupów karmy nie sięgnęła prognozowanych 5 mld zł, więc marki mogą ostrożniej wybierać, gdzie inwestują budżety. O wartości serwisu zdecydują dane o zasięgu, których wydawca jeszcze nie opublikował.