Google: reklamy w AI Mode w 10 kolejnych krajach, Polski brak

Google ogłosił 28 października 2026, że reklamy w AI Mode trafiają do 10 kolejnych krajów: Australii, Kanady, Indii, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, Pakistanu, Filipin i Singapuru. Jak podaje oficjalny blog Google, w czwartym kwartale 2026 lista ma objąć kolejne lokalizacje, w tym Brazylię, Meksyk i Wielką Brytanię. W USA wchodzą dodatkowo reklamy multiturn, widoczne przy pytaniach uzupełniających w rozmowie z AI Mode. Polski wśród wymienionych rynków nie ma.

Co dokładnie zapowiedział Google

Reklamy będą oznaczone jako „Sponsored”. Search Engine Land precyzuje, że Brazylia, Meksyk i Wielka Brytania są planowane na późniejszą część czwartego kwartału 2026. Według Relevant Audience Google nie podał jednak dokładnych dat startu dla tych rynków.

Google argumentuje, że klikalność sponsorowanych i organicznych pozycji produktowych w AI Mode jest zbliżona. Według relacji Relevant Audience opiera się to na wewnętrznych danych Google z USA z okresu od 20 sierpnia do 3 września 2026 i dotyczy tylko jednostek produktowych. Nie ma danych ani dla linków tekstowych, ani dla konwersji.

Zasady uczestnictwa, opisane w materiale Unite.AI na podstawie strony pomocy Google, są następujące: kampanie Search, Shopping i Performance Max kwalifikują się automatycznie, bez dodatkowej opłaty. Reklam w AI Mode nie da się wyłączyć osobno ani kierować wyłącznie na AI Mode.

Tło finansowe

Komunikat pojawił się w dniu publikacji wyników Alphabetu. Według raportu spółki przychody Google Search & other wzrosły o 12% w ujęciu rocznym. PPC Land podaje, że przychody reklamowe urosły o 10,5%, do około 82 mld USD. Philipp Schindler, dyrektor ds. biznesowych Google (chief business officer), wskazał wśród przyczyn wolniejszego wzrostu przychodów reklamowych szybki rozwój AI Mode. Jest w nim mniej reklam niż na klasycznej stronie wyników. Interpretacja redakcji: rozszerzenie formatu jest próbą odzyskania monetyzacji.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

• Polska nie jest objęta. Żadne ze źródeł nie wspomina o terminie dla Polski ani o obsłudze języka polskiego. Według strony pomocy cytowanej przez Relevant Audience reklamy wewnątrz odpowiedzi działają w języku angielskim. Nie ma więc podstaw, by planować budżety przy założeniu, że Polska będzie następna.
• Sprawdźcie kampanie eksportowe. Jeśli kierujecie kampanie Search, Shopping lub Performance Max na Kanadę, Australię, Indie czy inne rynki z listy, mogą one już wyświetlać się w AI Mode bez żadnych zmian w koncie. W Wielkiej Brytanii nastąpi to w czwartym kwartale 2026. Reklam w AI Mode nie da się osobno wyłączyć, więc jedynym narzędziem kontroli jest kierowanie geograficzne.
• Brak osobnego raportu. Wyniki AI Mode trafiają do zbiorczych statystyk kampanii. Zanotujcie datę 28 października 2026, czyli dzień ogłoszenia, jako punkt odniesienia przy porównaniach i śledźcie raport wyszukiwanych haseł pod kątem długich, pytających zapytań.
• Przygotujcie feedy i zasoby. Jedyne dane Google o klikalności w AI Mode dotyczą jednostek produktowych, więc kampanie Shopping i Performance Max z dopracowanym feedem mają najlepiej udokumentowany punkt wyjścia. Zasady kontroli opisuje nasz przewodnik po Performance Max, a widoczność organiczną w odpowiedziach AI omawia przewodnik GEO.