LinkedIn: czas w Feedzie rośnie o 15%, warto testować reklamy twórców

Microsoft opublikował 28 października 2026 wyniki za pierwszy kwartał roku fiskalnego 2027 (lipiec-wrzesień 2026). Dla marketerów B2B najważniejsze są dwa sygnały: LinkedIn nadal rośnie pod względem zaangażowania, a Microsoft zmienił sposób raportowania, przez co wzrost reklam na tej platformie trudniej wyizolować. Teza redakcji: to dobry argument za testami formatów twórców, ale nie wystarcza do przesuwania dużych budżetów.

Co Microsoft ogłosił o LinkedInie

Według stenogramu rozmowy z inwestorami zaangażowanie na LinkedInie pogłębia się wśród ponad 1,4 mld członków, a czas spędzany na oglądaniu treści w Feedzie wzrósł o ponad 15% rok do roku. Dane pochodzą od spółki i dotyczą globalnej bazy członków. W stenogramie nie ma podziału na kraje.

Liczba członków oznacza konta zarejestrowane. Nie mówi nic o tym, ilu z nich loguje się regularnie ani do ilu decydentów zakupowych można dotrzeć w Polsce. Microsoft nie podał też w tym fragmencie, w jakich grupach czas w Feedzie rośnie najszybciej.

Zmiana raportowania: mniej przejrzystości o reklamach

Do tej pory Microsoft podawał osobno przychody LinkedIna. W pierwszym kwartale roku fiskalnego 2026 LinkedIn urósł o 10%, a motorem był dział Marketing Solutions. Od roku fiskalnego 2027 takiej osobnej liczby już nie ma.

Według portalu Exchange4media nowa struktura włącza LinkedIn Marketing Solutions oraz subskrypcje Premium do linii Search and advertising. Linia ta przyniosła 6,55 mld USD, o 10,3% więcej niż rok wcześniej, a po wyłączeniu kosztów pozyskania ruchu (opłat dla partnerów dostarczających ruch) wzrost wyniósł 12%. Ta liczba łączy reklamy w wyszukiwarce Bing, reklamy na LinkedInie i subskrypcje, więc nie pokazuje samej dynamiki reklam LinkedIna.

Pozostałe linie LinkedIna (Talent Solutions i Sales Solutions) trafiły do kategorii Industry solutions cloud. Według stenogramu rozmowy z inwestorami przychody tej kategorii wzrosły w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2027 o 10%, a Microsoft wskazał wzrost w Dynamics 365 i LinkedIn Talent Solutions.

Reklamy twórców: co jest potwierdzone

Informacje o reklamach twórców wymagają ostrożności, bo część źródeł to materiały agencji i dostawców usług. Najlepiej udokumentowany jest rozwój formatu Thought Leader Ads. Według Social Media Today LinkedIn rozszerzył go w marcu 2024 na posty dowolnego użytkownika, a w sierpniu 2025 dodał reklamy wydarzeń. Ten sam serwis podał deklarację LinkedIna, że format daje średnio dwukrotnie wyższy CTR niż reklamy z jednym obrazem o tym samym celu.

Według agencji Make Influence Creator Marketplace w Campaign Managerze ruszył 10 czerwca 2026 jako narzędzie do wyszukiwania twórców. Jest w fazie alfa, tylko w USA i Kanadzie, i obsługuje wyłącznie treści po angielsku. To opis zewnętrzny, nie komunikat LinkedIna. Dostępności w Polsce nie potwierdziliśmy.

Thought Leader Ads opierają się na zgodzie autora. Autor posta musi zatwierdzić promocję i może ją cofnąć w dowolnym momencie, co wyłącza reklamę. Według Make Influence do reklamy nie można dodać nagłówka, tekstu wprowadzającego ani przycisku CTA. Specyfikację trzeba potwierdzić w dokumentacji LinkedIna przed briefem.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Wzrost czasu w Feedzie przemawia za testem, ale nie za automatyczną realokacją. Co zrobić:

• Wydziel budżet testowy. Zamiast przesuwać środki z innych kanałów, zarezerwuj część aktywności B2B na pilotaż Thought Leader Ads z postami pracowników i ekspertów. Mierz wynik po kilku tygodniach, a nie po pierwszych dniach.
• Zacznij od własnych autorów. Według Make Influence format działa bez Creator Marketplace. Wystarczy zgoda autora istniejącego posta, więc brak dostępu do alfy w Polsce nie powinien blokować startu.
• Zbierz własne dane. Deklaracje LinkedIna o CTR pochodzą od platformy. Porównaj we własnym koncie koszt kontaktu i jakość leadów z wynikami reklam z jednym obrazem.
• Przygotuj proces zgód. Zgoda autora może zostać cofnięta w trakcie kampanii. Ustal, kto monitoruje status i jak szybko podmieniać kreacje.
• Wyjaśnij kwestie rozliczeń z twórcami. Jeśli autor otrzymuje wynagrodzenie lub premię, mogą pojawić się obowiązki oznaczania współpracy. Warto skonsultować się z prawnikiem przed startem. Podobny mechanizm pracy z autorem opisujemy w tekście o reklamach w stylu twórcy na TikToku.
• Nie czekaj na osobną liczbę. Microsoft nie wyodrębnia już wzrostu reklam LinkedIna, więc o skuteczności platformy zadecydują przede wszystkim własne kampanie.

Podsumowanie

Dane Microsoftu potwierdzają, że LinkedIn zatrzymuje uwagę użytkowników coraz dłużej, ale nie pokazują, ile z tego trafia do reklamodawców. Według Make Influence format Thought Leader Ads działa bez Creator Marketplace, więc nadaje się do testu bez czekania na narzędzia z amerykańskiej alfy. Dostępność w polskim koncie reklamowym warto jednak sprawdzić przed planowaniem kampanii. Decyzję o większym budżecie powinny poprzedzić własne pomiary, nie globalne średnie.