Google: weryfikacja reklam finansowych w USA i Kanadzie od 2027

Google ogłosiło 20 października 2026, że na początku 2027 roku wprowadzi program Financial Services Verification w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Według komunikatu Google Ads & Commerce Blog reklamodawcy, zanim wyświetlą wybrane reklamy finansowe, będą musieli wykazać, że mają zezwolenie właściwego organu nadzoru lub wpis w uznanym rejestrze. Dokładna data startu nie została podana.

Co dokładnie się zmienia

Weryfikacja ma być kolejną warstwą ponad standardowym potwierdzaniem tożsamości reklamodawcy. Google deklaruje, że w obu krajach ponad 97% reklam widzianych przez użytkowników pochodzi już od zweryfikowanych tożsamościowo reklamodawców. Program obejmuje obecnie około 2 miliardów użytkowników w 42 krajach.

W USA Google wykorzysta rejestr American Bankers Association do sprawdzania banków. W Kanadzie współpracuje z Canadian Bankers Association. Program ma być wprowadzany etapowo i dopasowany do przepisów w danym kraju. Przed startem firma obiecuje opublikować informacje dla poszczególnych krajów: akceptowane rejestry, wymagane dokumenty i instrukcje wdrożenia. Reklamodawcy dostaną też powiadomienia, jeśli będą musieli przejść weryfikację.

Google podaje też, że w 2025 roku jego systemy oparte na Gemini wychwyciły ponad 99% reklam łamiących zasady, zanim zostały wyświetlone.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Polska nie jest nowym rynkiem w tym programie. Według strony pomocy Google Ads stopniowe egzekwowanie zasad dla 24 rynków EOG, w tym Polski, ruszyło 23 lipca 2026. Zestawienie regulatorów podaje dla Polski osobną datę, 15 września 2026, i wśród regulatorów wymienia m.in. KNF oraz NBP. Wiadomość z USA i Kanady dotyczy więc głównie tych, którzy kierują kampanie poza Europę.

Co sprawdzić:

• Czy marka lub klient z sektora bankowego, kredytowego, inwestycyjnego lub ubezpieczeniowego planuje kampanie w USA lub Kanadzie. Google zapowiada osobne wymagania i listy rejestrów dla każdego kraju.
• Czy agencja obsługuje konta klientów finansowych. W Polsce wniosek składa autoryzowany przedstawiciel, którym może być także agencja zarządzająca kontem w imieniu reklamodawcy. Warto przyjąć, że w Ameryce Północnej obowiązywać będzie podobny model, ale Google tego jeszcze nie potwierdziło.
• Czy dane firmy są spójne z rejestrami. W przypadku Polski Google wymaga, by dane podane w procesie dokładnie odpowiadały wpisom w rejestrach.
• Czy afilianci i pośrednicy mają autoryzowanego reklamodawcę, który może złożyć wniosek w ich imieniu.

Wniosek redakcji: w reklamach finansowych o dostępie do kampanii coraz częściej decyduje licencja, a nie tylko budżet. Zespoły prowadzące kampanie w USA i Kanadzie powinny już teraz zebrać dokumenty licencyjne i sprawdzić zgodność danych z rejestrami, nie czekając na szczegóły od Google.