Nowe warunki Meta: crawling stron firm od 30 października

Najważniejsze w nowych warunkach Meta nie jest to, czy w umowie zostanie słowo train. Ważniejsze jest to, że zgoda na crawling stron internetowych przestaje być elementem zakupu reklam, a staje się skutkiem zwykłego korzystania z konta firmowego. Dotyczy to także marek, które mają tylko stronę na Facebooku i niczego nie promują płatnie. Warunki wchodzą w życie 30 października 2026 i trzeba je ocenić na tekście, który faktycznie zobaczy Wasze konto.

Co zmienia klauzula i kogo obejmuje

Według analizy Search Engine Journal nowy akapit w Commercial Terms upoważnia Meta, lub podmioty działające w jej imieniu, do używania scraperów, botów i innych narzędzi automatycznych na domenach i stronach powiązanych z produktami lub usługami firmy. Meta może też tworzyć dane testowe do logowania (test credentials), żeby wejść na takie strony. Zakres obejmuje również adresy dostępne dzięki korzystaniu z produktów Meta przez użytkowników.

Zgoda jest domniemana: dalsze korzystanie z produktów w celach biznesowych oznacza akceptację. Warunki obejmują prowadzenie strony, grup, wiadomości marketingowych i panelu biznesowego, a nie tylko zakup reklam - opisuje to Nieman Lab, który jako pierwszy nagłośnił sprawę 15 października 2026.

Wersja z 15 października i wersja po poprawce

Pierwotny tekst mówił, że Meta może używać zebranych treści do rozwijania, ulepszania, badania i trenowania swoich produktów. Według Nieman Lab Meta w innych częściach umów wymienia AI at Meta jako jeden z produktów.

AS

Andy Stone

@andymstone · 17 października 2026

X

Zapisy o crawlingu, które połączyliśmy w jedną całość, dotyczą wyłącznie naszych produktów reklamowych i biznesowych, a teraz doprecyzowaliśmy to w samych warunkach. Jak już mówiliśmy, sposób, w jaki Meta używa crawlerów, się nie zmienia, podobnie jak to, jak właściciele treści mogą używać robots.txt do sygnalizowania swoich preferencji. Te aktualizacje nie...

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Po publikacji sytuacja zaczęła się zmieniać. Rzecznik Meta Andy Stone nazwał 16 października 2026 doniesienia fałszywymi i przekonywał, że chodzi o pobieranie informacji o produktach sprzedawanych w sklepach zewnętrznych. Nieman Lab opisał następnie poprawkę: Meta usunęła słowo train z listy dozwolonych zastosowań i ograniczyła je do produktów reklamowych i biznesowych, zamiast wszystkich produktów Meta.

Eksperci cytowani przez Nieman Lab nie uznali tego za rozwiązanie. Prawnik Matt Topic z Loevy & Loevy ocenił, że rozwijanie produktów biznesowych jest pojęciem na tyle szerokim, iż może obejmować trenowanie. Dodał, że nie wygląda to na zdefiniowany termin.

Do tego dochodzi niespójność samych tekstów. PPC Land sprawdził 18 października 2026 brytyjską wersję podglądu warunków i znalazł w niej zdanie z trenowaniem bez zmian. Nie ma potwierdzenia, jak wygląda wersja polska. To trzeba sprawdzić samodzielnie, a nie zakładać.

Dane i daty w sporze

Poniżej fakty, które da się oddzielić od interpretacji:

• 6 marca 2024 - data obecnych Commercial Terms, które według SEJ nie zawierają klauzuli o crawlingu.
• 22 sierpnia 2025 - data obecnych Self-Serve Ad Terms. Według SEJ dają już Meta prawo crawlowania stron reklamodawców, także w celach badań i trenowania. Nieman Lab opisuje obowiązujące zasady węziej: crawling w ramach generatywnych funkcji reklamowych, wyłącznie do optymalizacji reklam. Te ustalenia się różnią, a tekstów obu umów nie zestawialiśmy samodzielnie.
• 3 ekspertów prawnych oceniło pierwotny zapis na zlecenie Nieman Lab. To opinie o tym, co tekst mógłby uzasadniać, a nie ustalenia sądu ani regulatora.
• 30 października 2026 - start nowych warunków. Według Nieman Lab firmy nie mają wcześniej możliwości rezygnacji, a jedyną alternatywą jest zaprzestanie komercyjnego korzystania z produktów Meta.

Meta twierdzi, że nie zmienia sposobu działania swoich crawlerów. Zgodnie z relacją SEJ ani warunki handlowe, ani warunki reklamowe nie wspominają o robots.txt. Eksperci Nieman Lab zwracali uwagę, że daje to Meta argument, iż umowa ma pierwszeństwo przed innymi instrukcjami blokującymi.

Robots.txt: co działa, a co jest nieprzetestowane

Dokumentacja Meta, przywołana przez SEJ, rozróżnia kilka robotów. Meta-ExternalAgent służy m.in. do trenowania modeli bazowych, a Meta-WebIndexer poprawia wyniki wyszukiwania Meta AI. Meta-ExternalFetcher może pomijać robots.txt przy pobieraniu strony na żądanie użytkownika, a FacebookExternalHit, który tworzy podglądy linków, także może go pomijać przy kontrolach bezpieczeństwa.

PPC Land zwraca uwagę, że Meta-ExternalAgent ma jeden token zarówno do trenowania, jak i indeksowania. Nie da się więc zgodzić na jedno i odmówić drugiego. Czy blokada w robots.txt wygra z zapisem umownym, nie jest sprawdzone.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Sprawdźcie, jaki tekst widzicie. Zachowajcie kopię warunków wyświetlonych na koncie i datę, kiedy je zobaczyliście. Jeśli Wasza wersja językowa nadal zawiera słowo train, zapytajcie Meta lub prawnika przed 30 października.

Zinwentaryzujcie domeny powiązane z kontami. Klauzula mówi o stronach powiązanych z produktami lub usługami, a pojęcie nie jest zdefiniowane. Agencje powinny zrobić listę kont klientów i adresów, które się z nimi łączą. Dotyczy to również kont firmowych bez budżetu reklamowego.

Rozdzielcie treści. Materiały o wartości licencyjnej, płatne lub objęte prawami osób trzecich nie powinny zależeć od rejestracji, bo zapis o danych testowych sugeruje obejście bramek logowania. Meta nie odpowiedziała Nieman Lab, czy obejmuje to paywalle.

Ustawcie robots.txt świadomie. Blokada Meta-ExternalAgent ogranicza trenowanie, ale może też ograniczyć indeksowanie. Zostawienie Meta-WebIndexer pomaga, jeśli zależy Wam na cytowaniu w odpowiedziach Meta AI. To decyzja podobna do tej, którą opisujemy w tekście o płatnościach za treści w AI.

Wydawcy mogą liczyć na wsparcie z Brukseli. European Publishers Council wysłał pismo do Komisji Europejskiej. Szczególnie krytykuje zapis o treściach dostępnych przez korzystanie z produktów Meta przez użytkowników, bo udostępnienie linku do artykułu nie daje komuś praw, których nie ma. Do dnia publikacji nie ma rozstrzygnięcia.

Podobny mechanizm domyślnej zgody omawialiśmy przy kanałach zakupów AI w Shopify: ten, kto nic nie zrobi, i tak wyraża zgodę.

Podsumowanie

Poprawka Meta zdjęła z tekstu najgłośniejsze słowo, ale nie zmieniła konstrukcji: zgoda na crawling wynika z samego korzystania z konta, bez opcji rezygnacji, i bez zapisu o robots.txt. Do 30 października 2026 marketerzy powinni sprawdzić wersję umowy, zrobić listę powiązanych domen i zdecydować, które roboty Meta chcą dopuścić. Pytanie o relację umowy do robots.txt zostaje otwarte.