Reklamy w ChatGPT przepisywane automatycznie od 30 października

OpenAI pod koniec października 2026 włączy domyślnie creative enhancements, czyli automatyczne przepisywanie i dopasowywanie reklam, dla nowych i istniejących kampanii self-serve w ChatGPT Ads. Jak opisał Search Engine Roundtable, powołując się na e-mail wysłany do reklamodawców, system może zmieniać nagłówki i opisy, tłumaczyć tekst, skalować obrazy i optymalizować adres docelowy. E-mail podaje piątek 30 października, ale strona pomocy OpenAI wskazywała wcześniej czwartek 29 października, a obecnie czwartek 31 października (choć 31 października 2026 to sobota). Rezygnacja jest możliwa w Ads Managerze.

Co dokładnie się zmienia

Według treści wiadomości przytoczonej przez Search Engine Roundtable, OpenAI korzysta z istniejącej reklamy i treści strony docelowej. Warianty mogą powstawać z wyprzedzeniem albo w czasie rzeczywistym, w zależności od kontekstu rozmowy. Reklamy mogą się wyświetlać bez przeglądu i akceptacji każdej wersji przez reklamodawcę.

Zachowane zostają dotychczasowe rezygnacje na poziomie konta i kampanii, a ustawienia kampanii mają pierwszeństwo przed domyślnymi ustawieniami konta. Zmiany można wprowadzić w każdej chwili, także po starcie funkcji, ale reklamy wyświetlone wcześniej z włączoną opcją już się pojawią. Wniosek redakcji: reklamodawca, który nie sprawdzi ustawień przed 29 października (najwcześniejszy termin podawany przez OpenAI), zgodzi się na zmianę przez zaniechanie.

We wcześniejszym komunikacie OpenAI o nowych narzędziach reklamowych personalizacja tekstu była opisana jako funkcja, którą trzeba świadomie włączyć (opt-in). Teraz jest włączona domyślnie, a reklamodawca musi z niej zrezygnować (opt-out). PPC Land opisuje zmianę w kontekście rosnącej automatyzacji w reklamie, a reakcje części reklamodawców były krytyczne. Wśród komentarzy zebranych przez Search Engine Roundtable jest relacja zespołu, który wstrzymał test reklam w ChatGPT z powodu jakości leadów.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Według doniesień branżowych reklamy w ChatGPT są emitowane w Polsce od 24 sierpnia 2026. Polska znajduje się też na liście krajów, w których firmy mogą samodzielnie założyć konto w Ads Managerze. Polskie firmy z kontami self-serve powinny więc sprawdzić ustawienia teraz. Ryzyko dotyczy też tłumaczeń: system może wyświetlać reklamę w językach, których zespół nie zna i nie sprawdzi.

Co zrobić przed startem zmiany:

• zdecydować, czy konto ma mieć włączone creative enhancements, i ustawić to świadomie na poziomie konta oraz kampanii,
• w branżach wrażliwych lub objętych ograniczeniami polityki reklamowej OpenAI (np. finanse, zdrowie) sprawdzić dostępność kategorii i wyłączyć funkcję lub ustalić proces kontroli, bo nie da się zatwierdzić każdego wariantu z góry,
• sprawdzić, czy optymalizacja adresu docelowego nie zaburza pomiaru, np. parametrów UTM i ścieżek konwersji,
• porównać wyniki kampanii przed i po zmianie, pamiętając, że według OpenAI same zmiany wyników w czasie nie dowodzą wpływu creative enhancements.

Kwestia odpowiedzialności za treść reklamy nie znika wraz z automatyzacją. Porządkuje ją przewodnik o AI Act w reklamie, a pokrewny przykład domyślnych zgód opisujemy w tekście o Shopify i kanałach zakupów AI.

OpenAI przedstawia funkcję jako sposób na lepsze dopasowanie do rozmowy i mniej pracy przy tworzeniu wersji. Niezależnych danych o jej wpływie na wyniki nie ma, więc ocena zależy od własnych testów.