Google Ads: etykieta AI nie chroni reklam z podobizną gwiazd

Google opublikował 11 listopada 2026 w Centrum pomocy dla zasad reklamowych komunikat o aktualizacji polityki Unacceptable Business Practices. Doprecyzowano w nim, że reklamy podszywające się pod osoby publiczne za pomocą AI są niedozwolone, nawet jeśli ujawniają, że powstały lub zostały zmodyfikowane przy użyciu AI. Według opisu komunikatu w PPC Land Google deklaruje, że zmiana nie wpływa na sposób egzekwowania zasad i nie ma osobnej daty wejścia w życie.

Co dokładnie się zmienia

Sam zakaz podszywania się pod osoby publiczne nie jest nowy. Google zapowiedział go w 2024 roku, z egzekwowaniem od marca 2024 (we Francji od kwietnia 2024). Ówczesna zapowiedź dotyczyła podszywania się ogólnie, bez wzmianki o AI. Obecna strona polityki wśród przykładów naruszeń wymienia już wideo generowane przez AI z popularnymi youtuberami, mające sugerować ich poparcie dla oszustwa. Nowością jest rozstrzygnięcie, że etykieta AI nie zmienia oceny reklamy.

Sankcja się nie zmienia. Według PPC Land Google traktuje naruszenia tej polityki jako rażące: konto jest zawieszane od razu po wykryciu, bez wcześniejszego ostrzeżenia.

Komunikat ma luki. Google nie opublikował nowego brzmienia polityki ani porównania z wersją poprzednią. Nie wyjaśnił też, jak traktuje wariacje AI wizerunku osoby, która wyraziła zgodę, na przykład ambasadora marki. Strona polityki mówi jedynie o udokumentowanej zgodzie na użycie imienia, wizerunku, wideo i głosu.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Polityka obowiązuje globalnie, więc dotyczy także polskich reklamodawców. Poniższe kroki to interpretacja redakcji, nie wykładnia Google.

• Sprawdź kreacje z AI. Przejrzyj reklamy z wygenerowanymi lub przerobionymi twarzami i głosami znanych osób: aktorów, sportowców, influencerów, prezesów.
• Nie traktuj etykiety AI jak zabezpieczenia. Oznaczenie wyjaśnia widzowi, jak powstała reklama. Nie rozstrzyga, czy sugeruje fałszywe poparcie.
• Zbierz dokumentację. Umowy z ambasadorami powinny jasno obejmować użycie wizerunku i głosu w materiałach tworzonych lub modyfikowanych przez AI. Przy odwołaniach Google prosi o dowody relacji, takie jak umowy czy publiczne potwierdzenie.
• Zapytaj o wariacje AI. Jeśli agencja generuje warianty kreacji z wizerunkiem ambasadora, ustal, czy mieszczą się w zakresie zgody. Przy wątpliwościach warto skonsultować się z prawnikiem.
• Zatwierdzaj przed publikacją. Ryzyko zawieszenia dotyczy całego konta, więc kampanie z AI-podobizną warto zatwierdzać wewnętrznie, zanim trafią do Google, a nie dopiero po odrzuceniu.

Szersze tło regulacyjne opisuje przewodnik o AI Act w reklamie, a przykład sporu o transparentność AI w kreacji - tekst o reklamie świątecznej Diora.