Pakiet Paramount+ i HBO Max w 2027: co z reklamą VOD w Polsce

Skydance potwierdziło w liście do akcjonariuszy z 9 listopada 2026 roku, że od początku 2027 roku zaoferuje Paramount+ i HBO Max w jednym pakiecie. Dokładnej daty startu nie podano. Dla polskiego marketera kluczowe jest jednak to, że Paramount+ nie jest w Polsce sprzedawany jako osobny serwis. Na razie nie ogłoszono więc żadnej zmiany w polskim inwentarzu reklamowym.

Co Skydance ogłosiło, a czego nie

Według listu do akcjonariuszy złożonego w SEC pakiet jest pierwszym krokiem do w pełni zunifikowanej oferty. Spółka chce zmiany wprowadzać etapami, na podstawie opinii konsumentów. Szczegóły pakietu i plan rozwoju streamingu mają zostać przedstawione „w nadchodzących miesiącach”.

Pełną integrację technologiczną firma zapowiada później. Cel to ujednolicenie systemów zaplecza w ciągu roku od zamknięcia transakcji przejęcia Warner Bros. Discovery.

Czego w komunikatach brakuje, opisuje Comic Basics: Skydance nie ujawniło ceny, nazwy ani planu aplikacji. Nie podano też, na jakich rynkach pakiet będzie dostępny. Według Deadline David Ellison zapowiedział podczas rozmowy z analitykami stopniowe wprowadzanie nowych planów cenowych.

Według Media Play News Ellison zadeklarował w liście ofertę obejmującą plany premium i standardowe bez reklam, plany z ograniczoną liczbą reklam oraz darmowe, finansowane reklamami. To zapowiedź kierunku, a nie harmonogram dla konkretnych krajów.

Polska to osobny przypadek

Wirtualnemedia.pl w 2023 roku pisało, że Paramount+ nie można w Polsce wykupić, a jego katalog trafia do widzów przez SkyShowtime, platformę Paramountu i Comcastu. HBO Max działa w Polsce bezpośrednio.

RK

Radosław Koch

@radziokoch · 9 listopada 2026

X

Skydance ogłosiło, że na początku 2027 roku klienci będą mogli zakupić razem HBO Max i Paramount+. Oczywiście będzie to dotyczyło rynków, gdzie obie platformy działają. Więc na razie (wbrew temu, co niektóre media donoszą) nie będzie połączenia, choć pewnie takie plany są.

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Przyszłość SkyShowtime jest otwarta. Według Reutersa z 14 września 2026 roku rada platformy napisała w liście do jej szefa, że rozważa opcje strategiczne, w tym wygaszenie usługi. Ostateczna decyzja nie zapadła. Antyweb w tekście z października opisał docelowe połączenie HBO Max i Paramount+. Redakcja nie znalazła oficjalnego komunikatu, który wiązałby globalny pakiet z polską ofertą.

Dane: skala globalna i polski rynek reklam w VOD

Globalnie skala jest duża. Według Media Play News w trzecim kwartale 2026 roku Skydance wykazało łącznie 203 mln subskrybentów usług direct-to-consumer, w tym 82,2 mln Paramount+. Ten sam serwis powołuje się na Antennę, według której pokrywanie się gospodarstw domowych obu serwisów przekracza 28 proc. Źródło nie podaje, jakiego rynku dotyczy ta wartość.

W liście do akcjonariuszy spółka podała, że przychody Paramount+ wzrosły w trzecim kwartale o 21 proc. Są to dane deklarowane przez Skydance. Press.pl podaje, że przychody Paramount Skydance (bez Warner Bros. Discovery) wyniosły 7,025 mld dol. (wzrost o 5 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim).

Polski rynek jest mniejszy i mniej reklamowy. Rzeczpospolita przytacza szacunki rozmówcy, według których pod koniec 2025 roku wśród około 12,9 mln subskrypcji streamingu w Polsce ok. 700 tys. stanowiły abonamenty z reklamami. To ok. 5 proc. (wyliczenie redakcji). Według nich HBO Max miał 2,6 mln subskrypcji, Player.pl 1,9 mln, a Netflix około 3,4 mln. To szacunki jednego rozmówcy, nie dane audytowane.

Wirtualnemedia.pl podało, że z dużych międzynarodowych serwisów plany z reklamami mają w Polsce HBO Max (29,99 zł miesięcznie) i SkyShowtime (24,99 zł). Według Rzeczpospolitej od końca października dołączył do nich Disney+ (24,99 zł miesięcznie), a w 2027 roku plan z reklamami ma wprowadzić Netflix.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Bezpośrednio na razie niewiele, bo w Polsce nie ma inwentarza Paramount+. Pośrednio sporo, bo w grze są HBO Max i SkyShowtime. Konkretne kroki:

• Nie planuj zakupu na Paramount+ w Polsce. Takiego inwentarza nie ma. Zapytaj sprzedawców reklam HBO Max i SkyShowtime, czy globalny pakiet obejmie polski rynek i kiedy.
• Zostaw elastyczność w planach na I połowę 2027 roku. Pozycje VOD budżetuj z możliwością przesunięcia środków, bo ceny, plany z reklamami i ewentualna integracja SkyShowtime mogą się zmienić.
• Sprawdź deduplikację zasięgu. Jeśli oferty HBO Max i SkyShowtime zostaną połączone, kampanie kupowane osobno mogą kierować reklamy do tych samych osób. Poproś o raporty unikalnego zasięgu.
• Obserwuj cenniki. Zmiany cen i proporcji planów z reklamami wpływają na wielkość audytorium reklamowego. Ellison zapowiada stopniowe zmiany planów cenowych.
• Uwzględnij Netfliksa. Wejście kolejnego dużego gracza z planem reklamowym w 2027 roku zmieni konkurencję o budżety VOD bardziej niż sam pakiet.

Warto porównać te założenia z ofertami sprzedawców w pierwszym kwartale 2027 roku, gdy Skydance ujawni szczegóły.

Podsumowanie

Pakiet Paramount+ i HBO Max to potwierdzony kierunek, ale bez ceny, nazwy i zasięgu terytorialnego. Dla Polski kluczowe pytanie dotyczy SkyShowtime, a nie Paramount+. Do czasu oficjalnych komunikatów marki powinny traktować temat jako ryzyko planistyczne, a nie nowy produkt reklamowy do zakupu.