Polsat Media: nowy head of product marketing & PR od 2 listopada

Od 2 listopada 2026 roku Izabela Kowalewska, dotąd związana z Ringier Axel Springer Polska (RASP), obejmuje w Polsat Media nowo utworzone stanowisko head of product marketing & PR. Za zmianą personalną stoi decyzja organizacyjna. Biuro reklamy jednego z największych komercyjnych nadawców w Polsce zaczyna traktować komunikację własnej oferty jako osobną funkcję z własnym zespołem, a nie dodatek do sprzedaży. Informację podały Marketing przy Kawie, PRoto.pl i Press.pl.

Co dokładnie powstaje w Polsat Media

Według komunikatu opublikowanego m.in. przez PublicRelations.pl nowa funkcja obejmuje cztery obszary:

• strategię komunikacji produktowej,
• narzędzia wspierające sprzedaż,
• budowanie eksperckiego wizerunku Polsat Media,
• relacje z mediami branżowymi.

Kowalewska pokieruje zespołem i będzie raportować do Łukasza Urbańskiego, business development & marketing directora. Komunikat nie podaje wielkości zespołu ani budżetu.

Urbański tak opisał w komunikacie profil nowej szefowej: „Iza łączy doświadczenie na styku produktu, marketingu i sprzedaży" (zdanie skrócone).

Press.pl przypomina, że wcześniej na stanowisku dyrektora marketingu i PR w Polsat Media pracował Marcin Szaniawski. Źródła nie wyjaśniają, jak nowa funkcja ma się do tamtej roli, więc nie ma podstaw, by traktować ją jako prostą zamianę.

Dlaczego teraz: oferta, którą trzeba wytłumaczyć

Komunikat opisuje ofertę Polsat Media jako rozwiązania reklamowe w 106 kanałach telewizyjnych, w digitalu oraz projekty niestandardowe. Zadaniem nowego obszaru ma być spójne pokazywanie wartości poszczególnych rozwiązań, ich przewag i zastosowań.

To zadanie robi się trudniejsze. Pod koniec października 2026 Telewizja Polsat i YouTube ogłosiły partnerstwo. Press.pl pisze, że Polsat Media rozpocznie bezpośrednią sprzedaż reklam wideo przy materiałach Polsatu na YouTube. Sprzedaż reklam na pozostałej części platformy zostaje po stronie Google. Szczegóły opisaliśmy w tekście Polsat Media sprzeda reklamy wideo przy treściach Polsatu na YouTube.

Łączymy te dwa fakty na własną odpowiedzialność: portfolio dostaje nowy element, a jednocześnie powstaje funkcja, która ma tłumaczyć ofertę rynkowi. Firma nie łączy obu decyzji wprost.

Profil i dane z komunikatu

Wszystkie poniższe informacje pochodzą z komunikatu prasowego powielonego przez media branżowe i są deklaracjami firmy, które nie zostały niezależnie zweryfikowane.

• Staż: blisko 20 lat w sprzedaży, marketingu i rozwoju produktów w digitalu, wideo i prasie.
• Ostatnie 8 lat: head of content marketing team w Ringier Axel Springer Polska, gdzie odpowiadała za biznes content marketingowy dla marek Onet, Medonet, Ofeminin, Noizz i Plejada.
• Zakres w RASP: wyniki finansowe, portfolio produktów, współtworzenie polityki cenowej, trzy zespoły (ofertowanie, realizacja projektów, patronaty medialne).
• Wcześniej: Media Impact Polska, Onet.pl i Presspublica.

Profil jest nietypowy dla działu PR: to kariera po stronie sprzedaży i ofertowania wydawcy, z odpowiedzialnością za wynik finansowy. Sugeruje to, że marketing produktowy w Polsat Media ma działać blisko handlowców i wykraczać poza pilnowanie wizerunku. To wniosek redakcji, komunikat takiej tezy nie stawia.

Zwraca uwagę kierunek ruchu kadrowego. Z RASP odchodzą też inni menedżerowie, o czym pisaliśmy przy okazji przejścia Marty Pawłowskiej do Grupy RMF. Dwa przypadki nie czynią trendu, ale pokazują, że kompetencje cyfrowe z RASP są poszukiwane przez nadawców.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Dla domów mediowych i działów mediowych marek. Można spodziewać się bardziej uporządkowanej komunikacji oferty Polsat Media: materiałów dla sprzedaży, opisów produktów i przypadków użycia. Można o nie poprosić przy najbliższych rozmowach o planach na 2027 rok, zwłaszcza tych dotyczących łączenia telewizji z wideo online.

Przy pakietach TV plus YouTube. Na razie źródła potwierdzają tylko zasadę: Polsat Media sprzedaje reklamy przy własnych materiałach na YouTube. O szczegóły (formaty, targetowanie, miary, rozliczenia) trzeba dopytać sprzedawcę, bo w publicznych komunikatach ich nie ma. Jedna z publikacji branżowych opisuje możliwość łączenia emisji telewizyjnej z kampanią na YouTube w jednym budżecie, ale jest to opis redakcji, który nie przesądza o warunkach oferty.

Dla wydawców i konkurencyjnych biur reklamy. Kolejny duży gracz buduje wyspecjalizowany marketing produktowy B2B. Jeśli sprzedajecie reklamę, a komunikacja oferty spoczywa na barkach handlowców, warto sprawdzić, czy ktoś odpowiada za nią systemowo.

Dla PR i mediów branżowych. Nowa szefowa ma rozwijać relacje z mediami branżowymi, więc liczba komunikatów produktowych z Polsat Media może rosnąć. Redakcje powinny przy nich oddzielać deklaracje o skuteczności od danych z niezależnych pomiarów.

Podsumowanie

Powołanie head of product marketing & PR to sygnał, że Polsat Media chce aktywniej tłumaczyć rynkowi swoją ofertę, w której obok telewizji rośnie rola digitalu i wideo na YouTube. Efekty będzie można ocenić dopiero po pierwszych materiałach i narzędziach dla sprzedaży. Dla marketerów najważniejsze pytanie brzmi: czy lepsza komunikacja przełoży się na bardziej przejrzyste warunki zakupu pakietów łączących różne kanały.