W tym tygodniu najwięcej działo się wokół regulacji i zmian na platformach. Sejm uchwalił zniesienie wyjątku dla reklamy piwa, Google Ads dodało limity wydatków na kanały, a Meta zablokowała reklamy TikToka w siedmiu krajach, bez Polski.
Wspólny wątek to konieczność sprawdzania założeń, na których opieramy plany. Mediapanel za wrzesień i test widoczności marki w AI pokazują, że wyniki zależą od tego, jak i w jakim języku je mierzymy. Warto przeliczyć plany i zapisy w umowach.
Najważniejsze w tym tygodniu
- Regulacje
Zakaz reklamy piwa: co zmienia ustawa dla mediów i marek 0,0%
Reklama piwa na obecnych zasadach ma być dozwolona do końca 2027 roku, o ile Senat i prezydent nie zmienią przepisów. Sprawdź umowy sięgające 2028 roku i status piw 0,0%.
- Technologie i AI
Google Ads: priorytety kanałów i limity budżetu od lutego 2027
Nowe priorytety kanałów i limity wydatków dotyczą Search, Shopping i Performance Max. Kampanie Search z Display sprawdź przed lutym 2027, a limity są tylko best-effort.
- Regulacje
Meta blokuje reklamy TikToka: co to znaczy dla polskich marek
Blokada dotyczy siedmiu krajów, bez Polski, ale uderza w polskie marki kierujące reklamy na rynki takie jak USA, Kanada czy Japonia. Sprawdź linki do TikToka w Ads Managerze.
- Dane
Mediapanel wrzesień 2026: Polsat-Interia przed WhatsAppem
Wrześniowy Mediapanel przetasował ranking wydawców, a Polsat-Interia wyprzedziła WhatsAppa. Przelicz plany na czwarty kwartał, osobno dla smartfonów i komputerów.
- Dane
Widoczność marki w AI zależy od języka: test 1650 odpowiedzi
Ten sam model AI poleca różne marki zależnie od języka zapytania. Samo mierzenie widoczności po angielsku nie wystarczy, przetestuj swoje kategorie także po polsku.
- Technologie i AI
Google Discover jako asystent AI: ogłoszenie o pracę zdradza plan
Ogłoszenie o pracę sugeruje, że Discover ma stać się asystentem AI, ale to nie zapowiedź wdrożenia. Sprawdź, ile ruchu daje Discover, i zdywersyfikuj źródła.
- Strategia
PepsiCo i Publicis: globalny model mediów bez przetargu
PepsiCo przeniosło globalne media do Publicis bez przetargu, a w Polsce Publicis obsługuje je od 2023 roku. Sprawdź standardy danych i zapisy o konfliktach konkurencyjnych.