Najważniejsze w tym tygodniu były zmiany, które odbierają reklamodawcy kontrolę nad reklamą, a odpowiedzialność zostawiają jemu. Meta przesunęła nowe warunki na 20 listopada, ale nadal obciążają one reklamodawców skutkami funkcji AI i dają zgodę na crawling stron. OpenAI od 30 października domyślnie przepisuje reklamy w ChatGPT.
Drugi wątek to dane i pomiar. Google przestaje wymagać haszowania w Data Managerze, Safari 27 blokuje identity resolution, a Meta podnosi ceny reklam. Wspólny mianownik: marketer musi szybciej sprawdzać ustawienia, umowy i własne dane, zanim zrobi to za niego platforma.
Najważniejsze w tym tygodniu
- Technologie i AI
Reklamy Meta i AI: odpowiedzialność reklamodawcy od 30 października
Odpowiedzialność za edycje AI w reklamach spada na reklamodawcę, także gdy funkcję włączyła platforma. Od 20 listopada przejrzyj Advantage+ i zapisy w umowach z klientami.
- Technologie i AI
Reklamy w ChatGPT przepisywane automatycznie od 30 października
OpenAI od 30 października domyślnie przepisuje nagłówki, opisy, obrazy i adresy docelowe reklam. Bez rezygnacji tracisz kontrolę nad treścią i parametrami linków.
- Technologie i AI
Meta przesuwa warunki crawlingu stron na 20 listopada 2026
Start nowych warunków Meta przesunięto na 20 listopada, ale klauzula o crawlingu się nie zmienia. Zrób listę domen powiązanych z kontami i sprawdź robots.txt dla botów Meta.
- Technologie i AI
Google Ads Data Manager bez haszowania od 16 listopada 2026
Od 16 listopada Data Manager przestaje wymagać haszowania SHA-256 przy Customer Match. Zapisz obecne wskaźniki dopasowania i zaktualizuj opis przetwarzania danych.
- Technologie i AI
Safari 27 blokuje identity resolution - skutki dla marketerów
Safari 27 blokuje na poziomie domen infrastrukturę identity resolution. Zmierz osobno ruch z Safari 27 i sprawdź, ile identyfikatorów tracisz.
- Dane
Wyniki Meta Platforms: 64,6 mld USD, reklamy droższe o 14%
Średnia cena reklamy Meta wzrosła o 14 proc. Zaplanuj rezerwę na wyższe CPM w czwartym kwartale; dane dla Europy nie zostały podane.
- Dane
Kampanie z limitem budżetu w Google Ads tracą nadwyżkę ROAS
Google zaostrzył realizację celów w kampaniach z limitem budżetu, a mediana straciła ok. 20% nadwyżki ROAS. Porównaj wyniki sprzed i po końcu sierpnia, zanim ruszy sezon.
- Technologie i AI
WhatsApp Cloud API: wiadomości marketingowe znikną w 2027
Wiadomości marketingowe przez WhatsApp Cloud API znikną 13 października 2027, a nowe konta stracą je już 13 kwietnia 2027. Sprawdź dostawców i routing wysyłki.