Mediapanel wrzesień 2026: Polsat-Interia przed WhatsAppem

Wrześniowy Mediapanel nie zmienił skali polskiego internetu, ale zmienił układ sił w tabelach. Polsat-Interia umocniła się jako największy wydawca o medialnym rodowodzie, tradycyjne portale z drugiego szeregu straciły zasięg, a OpenAI wyraźnie zbliżyło się do poziomu, który jeszcze niedawno wydawał się zarezerwowany dla największych serwisów. Dla planisty wniosek jest prosty: kanał jest nasycony, więc o wyniku kampanii decyduje wybór miejsca emisji.

Internet bez zmian, codzienność bardziej gęsta

Według Gemiusa, który realizuje badanie na zlecenie PBI, we wrześniu 2026 z internetu korzystało 29,4 mln osób, a średnio dziennie 26,1 mln. Dane pochodzą z badania Mediapanel, a wyniki opublikowano 6 października 2026. Gemius jest wykonawcą pomiaru, więc to źródło pierwotne, ale też podmiot zaangażowany w rynek badań.

Jak podaje MediaRun, w sierpniu było to 29,3 mln i 25,9 mln. Z tych liczb wynika, że średni dzienny zasięg sieci to około 88,8 proc. zasięgu miesięcznego, wobec 88,4 proc. miesiąc wcześniej. Wskaźnik to wyliczenie na podstawie danych Mediapanelu, nie osobna miara badania.

Praktyczny sens: tylko około 3,3 mln osób z miesięcznej populacji nie korzystało z sieci codziennie. Krótkie, skoncentrowane flighty mogą więc dotrzeć do grupy zbliżonej do tej, którą daje emisja rozłożona na miesiąc. Sam zasięg kampanii zależy nadal od serwisów, formatów i częstotliwości.

Ranking wydawców: kto zyskał, kto stracił

Ranking opiera się na wskaźniku real users, czyli liczbie osób, które wygenerowały w danym kanale co najmniej jedną odsłonę. Poniżej wybrane zmiany z tabeli opublikowanej przez MediaRun na podstawie Gemius/PBI (wszystkie urządzenia, wrzesień wobec sierpnia 2026):

• Polsat-Interia: 19,54 mln wobec 18,89 mln, czyli blisko 650 tys. więcej. Grupa przesunęła się przed WhatsAppa (19,11 mln) na czwarte miejsce.
• RAS Polska: 18,33 mln wobec 18,59 mln.
• Wirtualna Polska: 17,64 mln wobec 17,97 mln, czyli ponad 300 tys. mniej.
• Agora: 12,47 mln wobec 12,80 mln. Polska Press: 11,85 mln wobec 12,29 mln.
• Microsoft - MSN: 15,51 mln wobec 14,57 mln, co dało dziewiąte miejsce przed OLX.

Różnica między Polsat-Interią a RAS Polska wzrosła z niecałych 300 tys. w sierpniu do ponad 1,2 mln we wrześniu. Pierwsza trójka bez zmian: Google (28,75 mln), Meta (25,73 mln) i Allegro (21,81 mln).

Smartfon kontra desktop i zastrzeżenia metodologiczne

Układ zależy od urządzenia. Według MediaRun na smartfonach prowadzi Polsat-Interia (18,33 mln), przed RAS Polska (17,18 mln) i Wirtualną Polską (15,90 mln). Na komputerach kolejność jest inna: RAS Polska ma 6,89 mln, Polsat-Interia 6,44 mln, a Wirtualna Polska 6,14 mln. To realny argument w negocjacjach, bo kampania nastawiona na desktop może inaczej oceniać te grupy niż kampania mobilna.

Porównując grupy, trzeba pamiętać o kolumnie audytu. Jak opisuje MediaRun, przy Polsat-Interii, RAS Polska, Allegro, OLX, Agorze, TVN WBD i Polska Press stoi oznaczenie mix, a przy Wirtualnej Polsce i platformach globalnych oznaczenie nie. Nie wszystkie grupy są więc mierzone identycznie.

Kontekst na przyszłość: Wirtualnemedia.pl pisało 17 sierpnia 2026, że PBI prowadzi konkurs na nowe badanie mediów i że w postępowaniu pozostało 16 podmiotów, w tym Gemius. Obecna waluta mediowa może więc w przyszłości zmienić metodologię.

OpenAI: zasięg duży, czas spędzony niewielki

Najmocniejszy sygnał spoza mediów to Grupa OpenAI. Według MediaRun dotarła do 11,29 mln polskich internautów (38,31 proc. zasięgu) i zajęła 18. miejsce, a w sierpniu miała 10,76 mln. Na komputerach i laptopach jest już w pierwszej dziesiątce z wynikiem 3,84 mln użytkowników.

Trzeba jednak rozdzielić zasięg od uwagi. Średni czas korzystania z OpenAI wyniósł 2 godziny, 21 minut i 30 sekund. Dla porównania użytkownicy TikToka spędzili tam średnio 22 godziny i 12 minut w miesiącu, a w Google ponad dobę. To nasza interpretacja, ale wynika z niej, że asystenci AI zdobywają szeroką publiczność, lecz na razie nie zabierają jej tyle czasu co platformy społecznościowe.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

• Plany na czwarty kwartał warto przeliczyć na danych wrześniowych, a nie wakacyjnych. Dotyczy to zwłaszcza alokacji między Polsat-Interię, RAS Polska i Wirtualną Polskę.
• Podział na urządzenia ma znaczenie. Kampanie mobilne i desktopowe mogą dawać różne rankingi tych samych wydawców.
• Handel wchodzi do czołówki uwagi. MediaRun wskazuje w pierwszej dwudziestce m.in. Jeronimo Martins, Lidl, InPost i operatora Temu (12,44 mln). To konkurencja dla wydawców i nowe miejsca kontaktu tuż przed zakupem. Więcej o tym, jak platformy walczą o reklamodawców, w tekście o reklamach wizualnych w ChatGPT.
• AI jako konkurent o czas internauty. Wydawcy powinni uwzględniać asystentów w analizach, a SEO-wcy w rozmowach o ruchu, o czym pisaliśmy w materiale o ruchu bez kliknięć.
• Ostrożność przy wnioskach. Jeden miesiąc po wakacjach nie dowodzi trendu. Dopiero wyniki za październik pokażą, czy wzrost Polsat-Interii i OpenAI jest trwały.

Podsumowanie

Wrzesień 2026 przyniósł stabilny internet i ruchomy ranking. Polsat-Interia zyskała przewagę, RAS Polska broni się na desktopie, Wirtualna Polska i część wydawców lokalnych oddały użytkowników, a OpenAI przekroczyło 11 mln. Dla planistów to powód, by weryfikować założenia na świeżych danych i czytać tabele razem z oznaczeniami audytu.