Comarch sponsorem załogi Kusznierewicza na żeglarski mundial w Rio

Comarch został oficjalnym sponsorem SSL Team Poland - poinformowała firma w komunikacie prasowym przesłanym do redakcji. Polska załoga, którą kieruje mistrz olimpijski Mateusz Kusznierewicz, przygotowuje się do finałów SSL Gold Cup w Rio de Janeiro.

SSL Gold Cup to turniej reprezentacji narodowych wzorowany na piłkarskim mundialu. Według organizatora 10-osobowe załogi ścigają się na 14-metrowych jachtach, a w tegorocznej, drugiej edycji bierze udział 66 krajów, z czego 40 w serii finałowej. Turniej w Rio potrwa do 13 grudnia, a pierwsze wyścigi finałowe (1/32 finału) zaplanowano na 19 listopada 2026 r. Polska zaczyna od 1/8 finału: pierwszy wyścig, m.in. z Brazylią, odbędzie się 2 grudnia. Według komunikatu to drugi start polskiej załogi w tych zawodach, po poprzedniej edycji na Gran Canarii w 2023 r.

Ambasador marki na czele załogi

Kusznierewicz jest, według komunikatu, ambasadorem Comarchu. W tym samym dokumencie mówi, że firmie są bliskie wartości ważne na pokładzie: działanie ramię w ramię, przesuwanie granic i determinacja w docieraniu do celu. Dodaje, że pierwszy start był dla zespołu lekcją, z której wyciągnął wnioski: przeorganizował skład i zbudował profesjonalny proces przygotowań. Wsparcie sponsora ma dać drużynie stabilność.

Prezes Comarchu Jarosław Mikos zwraca w komunikacie uwagę na doświadczenie, przygotowanie i współpracę. Podkreśla też, że Kusznierewicz wykorzystuje w biznesie wiedzę o strategii, przywództwie i pracy zespołowej.

Firma łączy sponsoring z przekazem o pracy dla klientów: według komunikatu pomaga przedsiębiorstwom przechodzić przez kolejne etapy zmian technologicznych, od cyfryzacji i chmury po sztuczną inteligencję. Projekt SSL Team Poland ma być rozwijany także po Rio, z myślą o kolejnym turnieju SSL Gold Cup w 2030 r. Wszystkie starty polskiej załogi będzie można oglądać w bezpłatnych transmisjach internetowych.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

To przykład sponsoringu sportowego marki B2B, która buduje opowieść o sobie wokół cech zespołu: przygotowania, współpracy i determinacji. Skala wydarzenia jest duża: organizator spodziewa się 10 mln widzów. Comarch nie jest w sporcie nowicjuszem: według historii firmy w 2003 r. został sponsorem tytularnym Klubu Sportowego Cracovia.

W ocenie redakcji wartość takiej umowy zależy od tego, czy marka wykorzysta ją poza ekspozycją logo na żaglu: w treściach z ambasadorem, na spotkaniach z klientami i w komunikacji z kandydatami do pracy. Efekty można mierzyć m.in. zasięgiem transmisji i materiałów, liczbą wzmianek o marce oraz rozmowami handlowymi zaczętymi przy okazji wydarzeń dla klientów.