Interia: Ilona Pietras dyrektorką marketingu i PR po RASP

Interia poinformowała 3 listopada 2026, że marketingiem i PR portalu pokieruje Ilona Pietras, która przez ostatnie 10 lat pracowała w Ringier Axel Springer Polska (RASP), u bezpośredniego konkurenta. To ruch kadrowy, nie ogłoszona zmiana strategii. Naszym zdaniem może to jednak oznaczać, że Interia szuka przewagi w budowaniu marki, obok liczby użytkowników. W komunikatach Interia przedstawia się jako największy portal horyzontalny w Polsce.

Co potwierdzają źródła

Według komunikatu opublikowanego przez Interię Pietras będzie kierować działaniami marketingowymi i komunikacyjnymi portalu oraz ściśle współpracować z pozostałymi spółkami Grupy Polsat Plus. Celem jest dalszy rozwój marki, którą Interia nazywa największym portalem horyzontalnym w Polsce. W komunikacie czytamy też, że w RASP odpowiadała za strategię marketingową i rozwój marek takich jak Onet, Business Insider Polska i Medonet.

Wirtualnemedia.pl dodaje szczegóły kariery. Ostatnio przez prawie trzy lata była head of marketing w Onecie. Wcześniej pracowała m.in. w Mediach Regionalnych i Polska Press. Komunikat Interii nie podaje daty objęcia stanowiska.

Lider zasięgu, słabszy czas korzystania

Kontekst konkurencyjny najlepiej widać w danych Mediapanelu (Gemius/PBI, badanie panelowe). Interia regularnie publikuje własne omówienia tych danych. Według jej komunikatu o wynikach za październik 2026 portal jako jedyny przekroczył 13 mln realnych użytkowników (RU), a Onet miał 12,8 mln RU i Wirtualna Polska 12,6 mln RU. Ten sam komunikat podaje dla Interii 13,3 mln RU i serię 11 miesięcy zwycięstw wśród portali horyzontalnych. To dane deklarowane przez zainteresowaną stronę.

Wirtualna Polska kwestionuje wyniki Mediapanelu, wskazując na rozbieżności między danymi audytowanymi i nieaudytowanymi. Według WP Gemius wykorzystuje element metodologii zwany balance amendment wobec podmiotów, które przestały płacić za badanie. Każdy ranking zasięgu oparty na Mediapanelu warto więc czytać z tym zastrzeżeniem.

Obraz jest mniej jednoznaczny w samych newsach. Wirtualnemedia.pl podaje, że we wrześniu 2026 w kategorii informacji i publicystyki ogólnej:

Interia wyprzedziła więc WP pod względem liczby użytkowników, ale ma wyraźnie krótszy czas korzystania niż oba konkurencyjne serwisy. W porównaniu z sierpniem wszystkie trzy portale straciły użytkowników w tej kategorii: Interia o 3,8 proc., WP o 6,7 proc., a Onet o 394,5 tys. użytkowników.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Sama roszada na stanowisku nie wpływa na zasady kupowania mediów. Daje jednak kilka punktów do sprawdzenia.

• Rozmowy z Interią. Nowa szefowa marketingu zna od środka markę i komunikację konkurenta, bo pracowała w Onecie. Można oczekiwać, że argumentacja sprzedażowa portalu będzie mocniej odwoływać się do marki i jakości odbiorców, a zasięg przestanie być jedynym argumentem. Na razie to hipoteza, ponieważ komunikat nie ujawnia żadnych planów.
• Interpretacja rankingów. Zasięg w Mediapanelu i czas korzystania opisują różne rzeczy. Przy planowaniu kampanii brandowych porównujcie oba wskaźniki, a deklaracje wydawców zestawiajcie z danymi niezależnych opracowań. Pamiętajcie o sporze WP z Gemiusem.
• Współpraca w grupie. Komunikat wspomina o ścisłej współpracy ze spółkami Grupy Polsat Plus. Dla agencji może to oznaczać oferty pakietów łączących portal z innymi aktywami grupy. Na razie to wyłącznie zapowiedź, więc warto zapytać o nią przy najbliższych negocjacjach. Szerszy kontekst grupy opisaliśmy w tekście o strategii Refocused Cyfrowego Polsatu.
• Rynek talentów. To kolejne przejście z RASP do innej grupy medialnej, o czym pisaliśmy w tekście o Marcie Pawłowskiej, która z RASP przechodzi do Grupy RMF. Zmiany personalne po stronie wydawców trzeba odnotowywać, ponieważ wpływają na kontakty biznesowe i styl współpracy z markami.
• Komunikacja PR. Agencje i działy PR powinny zaktualizować mapę kontaktów w Interii i sprawdzić, czy nie zmieniła się ścieżka zgłaszania tematów oraz partnerstw.

Podsumowanie

Przejście Ilony Pietras do Interii to na razie informacja kadrowa z jasno określonym zakresem obowiązków. Interia deklaruje pozycję lidera zasięgu wśród portali horyzontalnych, lecz w newsach ma najkrótszy czas korzystania z całej trójki dużych serwisów. Naszym zdaniem właśnie tu nowa dyrektorka ma najwięcej do zrobienia przy budowaniu marki. Kolejne miesiące pokażą, czy komunikacja portalu się zmieni. Do tego czasu decyzje mediowe należy opierać na danych rynkowych.