Search Console: brak danych o klikach z AI Mode i AI Overviews

Google nie ma na razie nic do ogłoszenia w sprawie danych o kliknięciach i zapytaniach z AI Mode oraz AI Overviews w Search Console. Gary Illyes z Google napisał o tym 2 listopada 2026 w komentarzu na LinkedIn, na miesiąc przed terminem, który brytyjski regulator wyznaczył firmie na 3 grudnia 2026. Dla polskich marketerów wniosek jest prosty: pomiar widoczności w wyszukiwarce AI trzeba na razie budować na wyświetleniach i własnej analityce.

Co powiedział Illyes i co z tego wynika

Komentarz dotyczył wpisu SEO-wca Rajeeva Lekhwara, który przytoczył nieprzypisaną wypowiedź pracownika Google. Według tego cytatu dane o kliknięciach i zapytaniach to zestaw danych najczęściej zgłaszany przez właścicieli stron, a Google nie wie, kiedy trafi do Search Console. Hashtagi we wpisie wskazują na wydarzenie Search Central Live w Bengaluru z 30 października 2026. Opisał to Search Engine Journal.

RL

Rajeev Lekhwar

2 listopada 2026

LinkedIn

Największe pytanie, które nie daje spokoju każdemu SEO-wcowi: kiedy dane o kliknięciach i zapytaniach z AI Mode i AI Overviews zostaną dodane do Google Search Console? Zgadnijcie co??? Pracownicy Google faktycznie na nie odpowiedzieli!! Oto ich odpowiedź: "Dane o kliknięciach i zapytaniach to najczęściej zgłaszany przez właścicieli stron i SEO-wców zestaw danych. My również spodziewamy się, że te dane będą dostępne w Google Search Console, ale nawet my nie wiemy, od kiedy zostaną dodane". Google Search Central Gary Illyes Aaseesh Marina Cherry Prommawin John Mueller #searchcentrallive2026 #sclblr2026

Pokaż całość

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na LinkedIn Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z LinkedIna po kliknięciuPokazuj posty od razu

Illyes odpowiedział, że Google chyba nie sformułowało tego w ten sposób. Dodał, że zespół jest „super interested in giving more data”, ale chodzi o dane, które mają sens, i na razie nie ma nic do zapowiedzenia. Interpretacje tej odpowiedzi są rozbieżne. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable odczytuje ją jako sygnał, że kliknięcia i zapytania mogą nie trafić do raportu AI. Według tego samego tekstu John Mueller z Google nazwał taki odczyt dziwnym. Redakcja traktuje to jako brak deklaracji, bez przesądzania w żadną stronę.

Co Search Console pokazuje dziś

Raport generatywnej AI w Search Console został zapowiedziany 3 czerwca 2026 i początkowo trafił do części witryn. Według Search Engine Journal Google ogłosiło jego udostępnienie wszystkim stronom na świecie 31 sierpnia 2026. Strony ze zbyt małą liczbą wyświetleń w funkcjach AI mogą raportu nie zobaczyć.

Zgodnie z pomocą Google raport obejmuje wyświetlenia w AI Overviews i AI Mode, z podziałem na strony, kraje, urządzenia i daty. Nie ma w nim kliknięć, CTR ani zapytań. Wyświetlenia obu funkcji liczone są łącznie.

Kliknięcia z AI znajdują się w standardowym raporcie skuteczności jako część wyników typu Web. Według dokumentacji Google kliknięcie linku w AI Overviews lub AI Mode liczy się jak zwykłe kliknięcie, a kolejne pytanie w AI Mode to nowe zapytanie. SEJ potwierdza, że kliknięcia z obu funkcji są wliczone w standardowy raport skuteczności. Wśród typów wyglądu w wyszukiwarce nie ma żadnego, który wyodrębniałby AI. Efekt: widać, ile razy strona pojawiła się w odpowiedzi AI, ale nie widać, ile ruchu stamtąd przyszło.

Dlaczego termin w Wielkiej Brytanii jest ważny

Brytyjski urząd ds. konkurencji (CMA) 3 czerwca 2026 nałożył na Google wymóg dla wydawców. Według komunikatu Publishers Association obejmuje on m.in. metryki zaangażowania, w tym wyświetlenia, kliknięcia, CTR i możliwość oceny jakości kliknięć. PPA podaje, że Google ma czas do 3 grudnia 2026, a na kontrolę na poziomie pojedynczej strony dostaje dodatkowe trzy miesiące.

Według SEJ notatki interpretacyjne CMA wymagają też rozróżnienia, czy treść pojawiła się w funkcji AI, czy w zwykłym wyniku organicznym. Dane mają być dostępne na „commonly accessible platform”, na przykład w Search Console, ale Google może spełnić wymogi inaczej, jeśli to wykaże. Termin złożenia pierwszego raportu zgodności za okres od 3 czerwca do 3 grudnia 2026 upływa 3 stycznia 2027.

To są przepisy brytyjskie i według SEJ dotyczą funkcji AI pokazywanych użytkownikom w Wielkiej Brytanii. Nie wynika z nich żaden obowiązek wobec Polski. Nie jest ustalone, czy Google rozszerzy ewentualne nowe dane na inne rynki.

Dane: co wiemy, a czego nie

• 3 czerwca 2026: start raportu AI w Search Console (źródło: Google Search Central).
• 31 sierpnia 2026: udostępnienie raportu wszystkim witrynom (według SEJ, na podstawie dokumentacji Google).
• 3 grudnia 2026: termin CMA dla Google (według PPA i SEJ).
• 3 stycznia 2027: pierwszy raport zgodności dla CMA (według SEJ).
• Brak: terminu dla kliknięć, CTR i zapytań z AI poza Wielką Brytanią. Google takiego nie podało.

O skali problemu pomiarowego świadczą badania zewnętrzne. Jak opisał SEJ, w sierpniu 2026 naukowcy z University of Pennsylvania i Northeastern University opublikowali wstępną wersję pracy (preprint) z eksperymentu z udziałem 1100 śledzonych osób. Wynika z niej, że wymuszenie AI Mode zmniejszało liczbę kliknięć w zewnętrzne strony, a ukrycie AI Overviews ją zwiększało. To badanie przeprowadzono na użytkownikach z USA, nie na polskim rynku, a praca nie przeszła jeszcze recenzji. Mimo to pokazuje, dlaczego brak danych od Google ma znaczenie.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

1. Oprzyj raportowanie o AI na wyświetleniach. Zrób eksport raportu generatywnej AI w Search Console i zapisz punkt odniesienia dla stron, krajów i urządzeń. Trend z kilku tygodni mówi więcej niż pojedynczy odczyt.
2. Zestaw wyświetlenia AI z kliknięciami organicznymi. Dla kluczowych podstron porównaj dane z raportu AI z kliknięciami z klasycznego raportu i sesjami w analityce. Rosnąca różnica między wyświetleniami a kliknięciami to sygnał, że odpowiedź AI zastępuje wizytę, choć to wniosek pośredni, a nie pomiar.
3. Nie obiecuj klientom CTR z AI. Do czasu zmiany po stronie Google dane o ruchu z AI Overviews i AI Mode są szacunkiem. Oznaczaj je tak w ofertach i prezentacjach.
4. Mierz poza Google. Raport nie obejmuje ChatGPT ani innych asystentów. Metodykę cytowań i widoczności marki opisujemy w przewodniku po GEO.
5. Obserwuj 3 grudnia 2026. Jeśli Google zmieni Search Console, aby spełnić wymogi CMA, sprawdź, czy nowe dane pojawią się także na polskich kontach. W przypadku klientów z ruchem z Wielkiej Brytanii śledź komunikaty Google i CMA.

Spadki ruchu z wyszukiwarek opisywaliśmy też przy okazji Reddita.

Podsumowanie

Google zlicza kliknięcia z AI Overviews i AI Mode w standardowym raporcie skuteczności, ale nie pozwala ich wyodrębnić i na razie nie zapowiada zmiany. Presja regulacyjna w Wielkiej Brytanii może to zmienić, lecz terminy CMA nie przesądzają, co zobaczą polskie konta. Do tego czasu marketer dysponuje wyświetleniami, standardową analityką i własnymi szacunkami, na których powinien opierać planowanie budżetów oraz oczekiwania wobec GEO.