theprotocol.it: kampania pro:radaru z voice triggerem na Twitchu

theprotocol.it, serwis z ofertami pracy w IT należący do Grupy Pracuj, prowadzi kampanię pro:radaru - poinformowała marka w komunikacie prasowym przesłanym do redakcji 4 listopada 2026 r. Pro:radar to narzędzie z danymi z rynku pracy w IT: pokazuje m.in. liczbę ofert, medianę wynagrodzeń, udział pracy zdalnej oraz najpopularniejsze technologie i specjalizacje. Kampania ma dotrzeć do specjalistów IT, którzy nie szukają aktywnie nowej pracy.

Marka korzysta z Twitcha z technologią voice trigger, Discorda, YouTube Pause Ads (reklam wyświetlanych, gdy widz zatrzyma film), współpracy z twórcami i outdooru w 40 lokalizacjach w Warszawie. Działania mają dać ok. 33 mln wyświetleń w grupie docelowej. Za koncept kreatywny odpowiada OSOM Studios, za planowanie mediów Spark Foundry, a ilustracje do głównej kreacji narysował Morgann Lechat, ilustrator związany z identyfikacją wizualną marki.

Reklama, która reaguje na słowa streamera

Voice trigger działa tak, że reklama display pojawia się na ekranie w chwili, gdy streamer wypowiada wybrane słowa kluczowe związane z pracą w IT i z serwisem. W kampanii zaplanowano ponad 40 wzmianek o marce podczas transmisji na żywo. Uzupełnieniem są kontekstowe formaty reklamowe na Discordzie. Paulina Berska, brand manager theprotocol.it, uzasadnia w komunikacie wybór Twitcha regularnością kontaktu. Powołuje się na badanie Open Mobi, według którego 63% respondentów z polskiej społeczności Twitcha korzysta z platformy co najmniej raz w tygodniu.

W kampanii biorą udział twórcy z obszaru technologii, biznesu i kariery: Szhakal, Design Typu Biznes, Gordon GWR i Marcel Guzenda.

Listy gończe z medianą zarobków

Plakaty w Warszawie to współczesna wersja westernowego listu gończego: odręcznie narysowana sylwetka specjalisty IT i mediana zarobków w danej specjalizacji. Twórcy kampanii opisują to jako odwrócenie ról, w którym to rynek „poluje" na specjalistę. Bartłomiej Walczuk, dyrektor kreatywny i współtwórca OSOM Studios, podkreśla w komunikacie, że identyfikację, postaci i animacje marki tworzą ludzie, bo branża technologiczna najszybciej wyłapuje tzw. AI slop.

Serwis podaje też dane z własnej platformy: w 2026 r. pojawiło się na niej o 28% więcej ofert pracy dla seniorów niż rok wcześniej, a liczba aplikacji od seniorów wzrosła o 54%.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

W ocenie redakcji najciekawszy jest voice trigger: reklama wyświetla się dokładnie wtedy, gdy twórca mówi o marce, więc jest częścią treści transmisji. Drugi wątek to deklaracja, że kreacje robią ludzie. W kategorii technologicznej może to być wyróżnik, ale tylko gdy marka trzyma się go w całej komunikacji. Szacunek 33 mln wyświetleń pochodzi od marki. O skuteczności więcej powie liczba nowych użytkowników pro:radaru i aplikacji od kandydatów, do których dotarła kampania.