IAB MIXX Awards 2026: 44 kampanie, 53 nominacje i nowe kryteria

Gala jubileuszowej, 20. edycji IAB MIXX Awards odbędzie się 2 grudnia 2026 roku w Warszawie. Lista nominowanych jest już znana: według komunikatu IAB Polska jury wybrało 44 kampanie z 171 zgłoszeń, a razem dostały one 53 nominacje w 13 kategoriach. Naszym zdaniem najciekawsze w tej edycji są kryteria, według których jury wybierało. Organizator mocniej niż dotąd akcentuje kampanie, które potrafią udowodnić wynik biznesowy, a ocenę idei łączy z wykorzystaniem danych i technologii.

Liczby 20. edycji

Dane pochodzą od organizatora, czyli Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Dotyczą polskiego konkursu na kampanie z co najmniej jednym kanałem digital.

• 171 zgłoszeń, z których jury wyłoniło 44 kampanie.
• 53 nominacje, czyli średnio nieco ponad jedna nominacja na kampanię. Część projektów walczy więc o statuetki w więcej niż jednej kategorii.
• Nominacje w 13 kategoriach (według komunikatu organizatora; na stronie konkursu wymieniono 14 kategorii zgłoszeniowych).
• Gala 2 grudnia 2026 roku w Warszawie.

Dla porównania, w poprzedniej edycji IAB Polska podawała około 170 zgłoszeń, 43 nominowane kampanie, 53 nominacje i czternaście kategorii, a gala odbyła się 25 listopada 2025 roku. Skala konkursu jest zatem prawie identyczna. Z naszych obliczeń wynika, że nominację uzyskuje nieco ponad jedna czwarta zgłoszeń, podobnie jak rok wcześniej. To interpretacja, bo wynik zależy od tego, jak organizator liczy zgłoszenia w wielu kategoriach.

Cztery kryteria zamiast samej kreacji

Według przewodnika IAB Polska jury ocenia projekty w czterech obszarach: Smart Idea, realizacja i wykorzystanie mediów, innowacje oraz rezultaty, ROI i realizacja KPI. Smart Idea to nowy element. Według relacji OOH magazine z otwarcia naboru obejmuje on nie tylko koncept kreatywny, ale też sposób użycia danych, technologii i niestandardowych rozwiązań do osiągnięcia zamierzonego efektu.

Wideo · IABPolska

IAB MIXX Awards 2026 - przewodnik po jubileuszowej edycji konkursu

Organizator napisał po zamknięciu naboru, że w tej edycji szczególne znaczenie ma to, co udało się dzięki kampanii osiągnąć. Jak czytamy w komunikacie, o wyniku decyduje połączenie mocnej idei, skutecznej egzekucji i rezultatów, a liczy się też mierzalny efekt i realny wpływ na biznes.

Druga zmiana dotyczy struktury. Kategorię Offline Digitizing zastąpiła kategoria Omnichannel Experience Design, która nagradza spójne doświadczenie klienta w kanałach cyfrowych i fizycznych. W strukturze konkursu pozostała kategoria Retail Media, która zadebiutowała w poprzedniej edycji.

Jak działa sito jury

Regulamin konkursu opisuje kilka etapów. Do trzeciego etapu przechodzą kampanie ze średnią co najmniej 12 punktów. Jury dyskutuje wtedy nad wstępnie nominowanymi projektami i wybiera maksymalnie pięć nominacji w kategorii.

Przy 13 kategoriach teoretyczny limit to 65 nominacji, a przyznano 53. Wynika z tego, że w części kategorii nominowano mniej niż pięć kampanii. To nasz wniosek z porównania liczb; organizator nie komentuje tego w komunikacie. Może to oznaczać, że poprzeczka była wysoka albo że niektóre kategorie miały mało mocnych zgłoszeń.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Komunikat organizatora wymienia kampanie z największą liczbą nominacji, m.in. „Mistrzostwa Twojego Świata” Grupy Żywiec i „Oreowidz” marki OREO, ale wnioski o budżetach i wynikach konkretnych projektów pozwolą wyciągnąć dopiero ich pełne opisy. Same kryteria oceny wskazują jednak już teraz kilka praktycznych kroków.

• Przepiszcie brief pod kryteria jury. Jeśli planujecie zgłoszenia w kolejnej edycji, zapiszcie już na starcie cele, KPI i sposób pomiaru. Rezultaty, ROI i realizacja KPI to jeden z czterech obszarów oceny, więc wynik bez punktu odniesienia nie zbuduje zgłoszenia.
• Przejrzyjcie nominowane kampanie pod kątem briefów. Zwróćcie uwagę, jak opisano insight, rolę danych i dobór kanałów. Zgłoszenia nominowanych trafiają do Casebooka, czyli katalogu kampanii z opisami projektów, który organizator publikuje po konkursie.
• Sprawdźcie, czy projektujecie ścieżkę, a nie tylko kanały. Nowa kategoria Omnichannel Experience Design pokazuje kierunek: łączenie online, offline, CRM i mediów w jedną strategię. Przy kampaniach handlowych pomoże nasz przewodnik po retail media.
• Oddzielajcie nagrody od efektu sprzedażowego. Konkursy opierają się na zgłoszeniach i danych deklarowanych przez uczestników. Wyniki kampanii w opisach nominowanych projektów traktujcie jako informacje od zgłaszających, dopóki nie zweryfikujecie ich w swoich danych.
• Porównajcie wyniki z konkursami międzynarodowymi. Efektywność ocenia też Effie, a Effie Awards Europe 2026 pokazało finalistów z Polski. Ich opisy są dobrym punktem odniesienia dla briefów nastawionych na wynik.

Dla agencji wniosek jest równie prosty. Zgłoszenie do MIXX to dziś opowieść o wyniku biznesowym klienta, a nie tylko o pomyśle. Zespoły, które mierzą efekt dopiero po kampanii, będą miały trudniej.

Podsumowanie

Skala konkursu jest stabilna: 44 nominowane kampanie i 53 nominacje, tyle samo nominacji co rok wcześniej. W kryteriach organizator akcentuje ideę wspartą danymi i mierzalny efekt. Zwycięzców poznamy 2 grudnia 2026 roku. Do tego czasu lista nominowanych jest dobrym materiałem do analizy briefów, kanałów i sposobów mierzenia wyników w polskim digitalu.