Server-side GTM: tagi Google Ads z pełnym IP od 11 stycznia 2027

Od 11 stycznia 2027 kontenery server-side w Google Tag Manager przestaną redagować adresy IP na poziomie całego kontenera. Tagi wysyłające dane do Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 i Campaign Managera 360 będą domyślnie przyjmować pełny adres IP. Jeśli marka lub agencja chce, by te tagi nadal dostawały zredagowany adres, musi samodzielnie skonfigurować redakcję dla każdego z nich.

Informacja pochodzi z wiadomości Google do reklamodawców, a nie z oficjalnej dokumentacji. Wiadomość opublikował 2 listopada 2026 na LinkedInie specjalista Google Ads Adriaan Dekker, o czym napisał Search Engine Journal. Komunikat nie ma daty wysyłki, a w notatkach wydania Tag Managera zmiany brak (stan na 3 listopada 2026).

Co dokładnie zmienia Google

Według opisu SEJ komunikat nosi tytuł Updates to network signal processing in server-side tagging. Zapowiada przejście od redakcji IP w całym kontenerze do przetwarzania na poziomie pojedynczego tagu. Skutki są cztery:

AD

Adriaan Dekker

2 listopada 2026

LinkedIn

Od 11 stycznia 2027 r. serwerowy Google Tag Manager pozwoli tagom przetwarzać sygnały sieciowe, w tym adresy IP, aby usprawnić pomiar reklam i personalizację. Reklamodawcy muszą zapewnić odpowiednie informacje o prywatności i uzyskać wymaganą prawem zgodę przed zbieraniem danych, w tym przestrzegać unijnej polityki zgody użytkowników Google w EOG. #News

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na LinkedIn Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z LinkedIna po kliknięciuPokazuj posty od razu

• tagi Google Ads, DV360, SA360 i CM360 przyjmą pełny adres IP,
• tagi Google Analytics nadal będą go redagować,
• tagi zewnętrzne zachowają niezależną kontrolę nad sygnałami, które przyjmują,
• transformacje mogą zredagować sygnały, zanim jakikolwiek tag odczyta dane.

Zmiana dotyczy wyłącznie kontenerów serwerowych. Komunikat nie mówi nic o tagu Google ani o kontenerach webowych działających w przeglądarce. Jak zauważa PPC Land, Google opisuje zmianę jako opt-out: kontener, którego właściciel nie podejmie żadnych działań, od 11 stycznia 2027 zacznie przekazywać pełne adresy IP czterem produktom reklamowym.

Google uzasadnia tę decyzję lepszym pomiarem reklam, personalizacją, filtrowaniem spamu i nieprawidłowego ruchu oraz technologiami zwiększającymi prywatność. PPC Land zwraca uwagę, że komunikat nie podaje żadnych liczb ani wyników testów na poparcie tych tez.

Jak zachować częściową redakcję IP

Na stronie pomocy Google IP address redaction for server-side tagging opisano obecnie dostępną metodę. Jej kroki to:

1. W kontenerze serwerowym utworzyć zmienną Custom Template, która wywołuje funkcję getAnonymizedIpAddress.
2. Dodać transformację typu Augment event, która nadpisuje pole ip_override wynikiem tej zmiennej.
3. Wskazać tagi objęte transformacją (np. Google Ads lub Floodlight).
4. Sprawdzić działanie w trybie Preview i opublikować kontener.

Według dokumentacji API Google funkcja zeruje ostatni oktet adresu IPv4 oraz ostatnie 80 bitów adresu IPv6. Strona pomocy nazywa wynik częściowo zredagowanym IP. SEJ ustalił, że funkcji nie było w archiwalnej kopii dokumentacji z 12 października 2026, a obecna strona z opisem API została zaktualizowana 30 października 2026.

Tagi zewnętrzne wymagają osobnej kontroli. Wiele szablonów czyta IP z pola ip_override i wtedy ta sama transformacja je obejmie. Część dostawców pobiera adres z własnych nagłówków lub parametrów zdarzenia, więc potrzebna jest druga transformacja skierowana na to konkretne pole.

Czego Google nie wyjaśnia

Luki są istotne dla działów prawnych. Według SEJ komunikat nie opisuje współdziałania zmiany z Consent Mode ani z żądaniami wysyłanymi bez zgody użytkowników. Tagi Floodlight w kontenerach serwerowych wysyłają takie żądania od lipca 2025, jak wynika z notatek wydania. Nie wiadomo, czy po 11 stycznia będą one zawierać pełny IP. Brakuje też informacji, gdzie i jak długo Google przechowuje pełne adresy.

Do tego dochodzi kwestia terminologii. PPC Land zauważa, że fraza network signals nie jest zdefiniowana, a jedynym przykładem jest adres IP. Nie wiadomo więc, czy zmiana obejmie inne dane z żądania.

Dane i oś czasu

Zestawienie ustaleń z cytowanych źródeł:

• 16 marca 2021: server-side GTM może redagować IP przez tagi Analytics (notatki wydania Google, za PPC Land).
• 7 czerwca 2023: transformacje trafiają do kontenerów serwerowych.
• 28 lipca 2025: Floodlight w server-side zaczyna wysyłać żądania bez zgody, na potrzeby modelowania konwersji (według notatek wydania Tag Managera).
• 2 listopada 2026: publikacja komunikatu na LinkedInie.
• 11 stycznia 2027: start przetwarzania na poziomie tagu.

Komunikat przypomina też o obowiązkach. Reklamodawcy muszą przekazać użytkownikom odpowiednie informacje i uzyskać wymagane prawem zgody przed zbieraniem danych. W EOG obowiązuje Google EU User Consent Policy, a polityka obejmuje także klientów z użytkownikami w Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Polska należy do EOG, więc polityka zgód Google obowiązuje tu wprost. Motyw 30 RODO wymienia adresy IP wśród identyfikatorów internetowych, dlatego decyzję o ich przekazywaniu trzeba traktować jako element zgodności, a nie jako ustawienie techniczne. Przy wątpliwościach warto skonsultować się z prawnikiem lub inspektorem ochrony danych.

Konkretne kroki przed 11 stycznia 2027:

1. Inwentaryzacja. Sprawdźcie, czy macie kontenery server-side i jakie tagi w nich działają: Google Ads, Floodlight, DV360, SA360, CM360 oraz zewnętrzne.
2. Decyzja per tag. Ustalcie z działem prawnym i analityką, które tagi mają dostawać pełny, a które częściowo zredagowany IP.
3. Transformacje. Zbudujcie je zgodnie ze stroną pomocy i przetestujcie w Preview. Dla tagów zewnętrznych ustalcie, z jakiego pola czytają adres.
4. Zgody. Zaktualizujcie opis przetwarzania w polityce prywatności i rejestrze czynności, jeśli zdecydujecie się na pełny IP. Sprawdźcie konfigurację CMP i Consent Mode. Szerszy kontekst egzekwowania zgód daje kara CNIL dla Fnac za trackery po odmowie zgody.
5. Agencje. Zapytajcie, kto zarządza kontenerem, i wpiszcie decyzję o IP do briefu pomiarowego. Dotyczy to też kampanii opartych na konwersjach, takich jak Performance Max.

Nie ma jeszcze danych o wpływie pełnego IP na skuteczność kampanii. Deklaracje Google o poprawie pomiaru i wyników pozostają niezweryfikowane.

Podsumowanie

Zmiana odwraca domyślne zachowanie: to, co dotąd robiło ustawienie kontenera, od 11 stycznia 2027 wymaga świadomej konfiguracji dla każdego tagu. Czasu na decyzję i testy jest niewiele, a według stanu na 3 listopada Google nie opublikował jeszcze notatki wydania ani odpowiedzi na pytania o Consent Mode i przechowywanie danych. Zespoły z server-side GTM powinny już teraz przeprowadzić audyt tagów i uzgodnić stanowisko z prawnikiem lub IOD.