Instagram Features: Meta płaci twórcom do 500 tys. dolarów

Meta kupuje treści, których jeszcze nie umie zmonetyzować. Według doniesień Business Insidera Instagram oferuje wybranym twórcom od 50 tys. do 500 tys. dolarów za publikację długich filmów w nowym formacie Features. Meta nie potwierdziła kwot, ale przyznała, że część treści finansuje bezpośrednio. Dla polskiego marketera to na razie sygnał o kierunku, a nie nowa pozycja w mediaplanie.

Co dokładnie wiadomo o Features

Instagram zapowiedział Features 26 października 2026. Według Hollywood Reportera to test poziomych filmów do 90 minut z wybranymi twórcami w USA, wcześniej sprawdzany w Brazylii. Format jest skierowany do podcasterów, komików i innych twórców długich form. Krótkie Reelsy mają odsyłać do pełnego wideo, a filmy będą rekomendowane m.in. na stronie Explore.

Nie ma informacji o dostępności w Polsce. Dostęp jest ograniczony, a Adam Mosseri, szef Instagrama, napisał na Threads, że Features nie jest jeszcze w pełni uruchomiony, a grono twórców z dostępem rośnie stopniowo (relacja The Next Web).

Kto i ile ma dostać

Social Media Today, powołując się na Business Insidera, opisuje jednorazowe płatności dla znanych twórców. Część dostała ofertę około 50 tys. dolarów, inni - umowy sześciocyfrowe, w niektórych przypadkach do 500 tys. dolarów. Rzecznik Mety powiedział, że firma bezpośrednio finansuje treści części twórców w Features, ale nie potwierdził szczegółów.

Umowy nie mają być na wyłączność. Według źródła cytowanego przez Business Insidera Instagram chce, by twórcy publikowali długie filmy tego samego dnia co na YouTube. TNW zaznacza, że nie zweryfikował kwot samodzielnie. Nie wiadomo też, czy stawki dotyczą jednego filmu, miesiąca czy całej współpracy.

Dlaczego Meta musi płacić z góry

Powód jest w ekonomii. Instagram na razie nie ma planu podziału przychodów z reklam w Features, a YouTube Partner Program przekazuje twórcom 55% przychodu z reklam przy długich filmach. Mosseri przyznał na Threads, że ekonomia ma duże znaczenie i Instagram bada różne opcje wypłat dla twórców długich form.

Według The Nightly Tessa Lyons, wiceprezeska ds. produktu w Instagramie, mówiła o szukaniu sposobów zarabiania na współpracy z markami, dzięki fanom i od samego Instagrama, w tym przez zachęty oparte na wynikach (relacja The Nightly). TechCrunch przypisuje te słowa rzecznikowi Mety. Stałego modelu monetyzacji nie ogłoszono.

Dane: skala różnicy zarobków

Według analizy VidIQ, cytowanej przez Social Media Today, model reklamowy YouTube płaci zwykle od 1 do 10 dolarów za 1000 wyświetleń długich filmów. Bez umów z markami monetyzacja Instagrama oparta wyłącznie na wyświetleniach jest praktycznie zerowa. Twórcy z ponad milionem subskrybentów zarabiają według VidIQ średnio około 50 tys. dolarów miesięcznie na YouTube i od 5 tys. do 15 tys. dolarów na Instagramie.

VidIQ sprzedaje narzędzia dla twórców YouTube i Instagrama, więc to analiza podmiotu z interesem w tej kategorii. Metodologia nie została przedstawiona w cytowanych materiałach.

Ważny szczegół dla reklamodawców podaje Hollywood Reporter: według zapowiedzi Tessy Lyons istniejące umowy reklamowe twórców mają przechodzić do filmów w Features, a twórcom bez reklamodawców Instagram ma pomagać w szukaniu umów.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Teza, że płatności Mety zmieniają budżety influencerskie w Polsce, nie ma na tym etapie potwierdzenia. Nie ma informacji o starcie Features w Polsce, a płatności dotyczą wąskiej grupy twórców. Praktyczne wnioski są ostrożniejsze:

• Nie przesuwaj budżetów teraz. Format jest w teście, nie ma modelu monetyzacji, a Instagram już raz wycofał się z długiego wideo (IGTV zamknięto w 2022 roku, według daily.dev).
• Dopisz klauzule o długich formach do umów z twórcami. Jeśli współpraca obejmuje YouTube, ustal z góry, czy film może być publikowany także w Features i kto ma prawa do wersji poziomej.
• Pytaj o dystrybucję wielokanałową. Skoro Meta chce, by filmy były publikowane równolegle na YouTube, wycena współpracy może obejmować większy zasięg bez dodatkowej produkcji. Negocjuj to.
• Obserwuj, kto dostaje dopłaty. Twórca finansowany przez platformę ma inną motywację niż ten, który zarabia na reklamach. Przy ocenie wiarygodności i rozliczeń warto o to zapytać.
• Rozdziel cele w briefie. Krótkie klipy mogą kierować do pełnej wersji, więc brief powinien osobno określać zasięg z Reelsów i uwagę w długim filmie.

Dla agencji influencerskich to także argument w rozmowach o formatach. Wątek twórców widać również na TikToku, gdzie według naszego materiału reklamy w stylu twórcy mają 78% więcej wyświetleń. Polscy nadawcy z kolei sprzedają reklamy wideo przy swoich treściach na YouTube (Polsat Media i YouTube). Długie wideo wraca do mediaplanów, ale głównie na YouTube.

Podsumowanie

Meta płaci za start formatu, bo sama nie ma jeszcze czym zachęcić twórców na stałe. Kwoty pochodzą z doniesień medialnych i nie są potwierdzone przez firmę. Polscy marketerzy mogą uwzględnić Features w planach testowych, ale decyzje budżetowe powinni oprzeć dopiero na ogłoszonym modelu monetyzacji i dostępności formatu w Polsce.