GPD obsługuje social media LPP i Fundacji LPP po przetargu

Agencja GPD obsługuje od 1 października 2026 roku korporacyjne profile Grupy LPP oraz Fundacji LPP na Facebooku i Instagramie. To zamówienie, które wygląda na kontrakt wizerunkowy i employerbrandingowy, a nie sprzedażowy. Dla agencji może to być sygnał, że duże marki odzieżowe kupują w przetargach strategię, moderację i content osobno od performance'u. Jeden przypadek tego jednak nie przesądza.

Co dokładnie wygrało GPD

Według PRoto.pl agencja odpowiada za wsparcie strategiczne, rozwój komunikacji w mediach społecznościowych i moderację kanałów obu organizacji. Do tego dochodzą strategie contentowe, kreatywne materiały oparte na aktualnych formatach oraz bieżące doradztwo w obszarze digital. Realizacją po stronie agencji zajmuje się zespół specjalistek od komunikacji w social mediach.

Szczegóły podaje aboutmarketing.pl. Kanały Grupy LPP dotyczą działalności firmy jako pracodawcy, działań biznesowych i inicjatyw grupy. Celem postępowania było też zwiększanie zaangażowania odbiorców i budowanie wizerunku pracodawcy. Przetarg objął również komunikację Fundacji LPP, odpowiedzialnej za projekty społeczne.

Uwaga redakcyjna: PRoto.pl pisze o agencji GDP, a aboutmarketing.pl i serwis samej agencji o GPD. Używamy nazwy GPD, bo tak nazywa się agencja z Poznania oferująca m.in. strategię i kreację w social mediach. Informacje o wyniku przetargu pochodzą z komunikatów branżowych. Nie znamy wartości kontraktu, okresu umowy ani listy pozostałych uczestników.

Czego w tym przetargu nie ma

W zakresie nie widać planowania i zakupu płatnych kampanii. LPP szuka zresztą takich kompetencji u siebie. Oferta pracy na stanowisko Paid Social Team Leader w obszarze e-commerce marki Sinsay opisuje zarządzanie kampaniami na Facebooku, Instagramie i TikToku od planowania po optymalizację. Oferta dotyczy jednak e-commerce Sinsay, a nie kanałów korporacyjnych. Nasza ostrożna interpretacja: performance może zostawać w firmie, a agencja dostaje komunikację organiczną i społeczność.

Jest też druga cecha tego zlecenia. Fundacja LPP, według materiału Press.pl, wspiera dobrostan psychiczny dzieci i młodzieży, a od 2023 roku finansuje Telefon Zaufania Młodych. Moderacja kanałów organizacji o takim profilu wymaga innych procedur niż obsługa komentarzy pod kolekcją. Zakres opisany w komunikatach nie mówi, jak to rozwiązano, więc nie spekulujemy.

Jak agencje wygrywają takie przetargi: dane porównawcze

Kryteriów oceny w przetargu LPP nie ujawniono. Do porównania służą dwa publiczne postępowania z rynku, oba z innych sektorów.

• Grupa PGE ogłosiła w sierpniu 2026 roku przetarg na obsługę social media i kreacje do kampanii płatnych. Według PRoto.pl cena waży 45 proc. oceny, a umowa ma trwać do 24 miesięcy.
• Olimpiady Specjalne Polska prowadziły zapytanie ofertowe na obsługę komunikacji do 31 stycznia 2028 roku. Jak podaje Wirtualnemedia.pl, cena stanowi 60 proc. oceny, a po 16 pkt dają plan aktywności i doświadczenie.

Wniosek ma charakter roboczy. W obu postępowaniach cena jest największym pojedynczym kryterium, a pozostałe punkty trafiają m.in. na zadania przetargowe (PGE) oraz plan aktywności, doświadczenie i rekomendacje (Olimpiady Specjalne). LPP to spółka prywatna, więc jej reguły mogły wyglądać inaczej.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Agencje social media i kreatywne:

• Przygotuj ofertę z rozbiciem na strategię, content, moderację i doradztwo. Taki podział pojawia się w zakresie LPP.
• Pokaż procedurę moderacji dla tematów wrażliwych. Dla profili fundacyjnych i employerbrandingowych może to być ważny element oferty, choć w przetargu LPP kryteria nie są znane.
• Referencje z marek o ogólnopolskiej skali mogą pomagać. W komunikacie o współpracy wskazano właśnie skalę klientów agencji.

Marki odzieżowe i retail:

• Rozdziel kanały korporacyjne i pracodawcze od kanałów produktowych. Mają innych odbiorców, inne KPI i mogą mieć innego wykonawcę.
• Zapisz w briefie, kto odpowiada za płatną dystrybucję treści. Gdy pracę dzielą zespół wewnętrzny i agencja, brak takiej reguły łatwo prowadzi do rozbieżności w budżetach i pomiarze efektów.
• Jeśli prowadzisz fundację lub projekty społeczne, ustal zasady odpowiedzi na komentarze i wiadomości, zanim ruszy współpraca.

Zespoły employer brandingu:

• Kanały pracodawcy na Facebooku i Instagramie bywają kupowane jako osobna usługa, jak w tym przetargu. Warto sprawdzić, czy własne profile mają osobną strategię i osobne cele.

Poprzedni artykuł o przetargu na rynku agencji mediowych znajdziesz w tekście OMD zachowuje budżet Berlin-Chemie/Menarini po przetargu.

Podsumowanie

Kontrakt GPD z LPP pokazuje możliwy podział ról: agencja dostaje strategię, kreację i społeczność, a płatnej dystrybucji w opisanym zakresie nie wymieniono. Ani wartość kontraktu, ani wyniki współpracy nie są jeszcze znane. Pierwsze efekty będą widoczne w treściach publikowanych na profilach Grupy LPP i Fundacji LPP. Warto je obserwować jako przykład zakresu, jaki kupuje duża marka odzieżowa.