Mediapanel outdoor za październik 2026: zasięg 89,7%, DOOH 85,9%

Zasięg reklamy zewnętrznej w Polsce wyniósł w październiku 2026 roku 89,7% populacji w wieku 7-75 lat. Wynika to z danych Mediapanelu opublikowanych 12 listopada 2026. Nośniki tradycyjne (OOH) dotarły do 71,8% badanych, cyfrowe (DOOH) do 85,9%. Outdoor dotarł do 29 mln realnych użytkowników: po 14,5 mln mężczyzn i kobiet.

Tradycyjny outdoor słabszy niż latem, cyfrowy trzyma poziom

Łączny wynik jest stabilny. W sierpniu 2026 roku zasięg całego outdooru przekraczał 89,8%, a w kwietniu wynosił 89,4%. Różnice w łącznym wyniku mieszczą się w ułamku punktu procentowego.

Zmienia się struktura. Tradycyjne nośniki miały w sierpniu 75,1%, a w październiku 71,8%, czyli o 3,3 pkt proc. mniej (obliczenie redakcji). Cyfrowe spadły w tym samym czasie z 86,4% do 85,9%. Przewaga DOOH nad klasycznym outdoorem urosła z 11,3 do 14,1 pkt proc.

W kwietniu tradycyjne nośniki docierały do 73%. We wrześniu miały 71,3%, a cyfrowe 84,7%, więc w porównaniu z poprzednim miesiącem październik przyniósł niewielki wzrost obu wskaźników. Źródła nie podają przyczyn zmian, a sezonowość jest tylko hipotezą.

Dane dotyczą wyłącznie sieci objętych badaniem. Jak opisuje to Interaktywnie przy wynikach z czerwca, zagregowany miesięczny wynik opisuje możliwość kontaktu z nośnikami, a nie czas ekspozycji, uwagę odbiorców, zapamiętanie marki ani skuteczność sprzedażową. Porównując wyniki poszczególnych operatorów, trzeba pamiętać, że sieć IMS jest w badaniu reprezentowana wyłącznie przez nośniki cyfrowe, więc jej wynik dotyczy tylko DOOH.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

• Mediaplan outdoor. Przy zasięgu całego medium bliskim 90% o wyniku decyduje miks. Kampanie zasięgowe oparte wyłącznie na klasycznych nośnikach mają niższy sufit niż w sierpniu, gdy tradycyjny outdoor docierał do 75,1% populacji.
• Budżet na DOOH. Cyfrowe sieci dają większy zasięg miesięczny, ale to nie to samo co skuteczność. Przy zakupie warto prosić o dane o częstotliwości i deduplikacji między sieciami.
• Porównania z innymi kanałami. Mediapanel to jednoźródłowe badanie cross-mediowe obejmujące internet, TV, radio i outdoor, więc outdoor można planować razem z pozostałymi mediami. Warto sprawdzić wyniki konkretnych operatorów w zestawieniach Mediapanelu, zanim sięgnie się po wartość średnią dla całego rynku.
• Sezonowość. Jeśli niższy poziom klasycznego outdooru utrzyma się w listopadzie i grudniu, przed kampaniami świątecznymi trzeba zweryfikować założenia zasięgowe.