Allegro: reklamy +35,9% do 467,5 mln zł w III kw. 2026

Grupa Allegro opublikowała 12 listopada 2026 wyniki za trzeci kwartał 2026 roku. Według Wirtualnemedia.pl wpływy z reklam wzrosły o 35,9 proc. do 467,5 mln zł, a wartość sprzedaży brutto (GMV) grupy o 17,8 proc. do 19,63 mld zł. Reklamy rosły więc dwa razy szybciej niż sprzedaż. Spółka podniosła też prognozy na cały rok.

Reklamy rosną szybciej niż sprzedaż

Dane pochodzą z komunikatów samej spółki, opisanych przez media. Przychody grupy wyniosły 3,41 mld zł (+20,1 proc.), z czego prowizje od sprzedawców dały 2,4 mld zł (+12,4 proc.). Reklamy rosły niemal trzy razy szybciej niż prowizje.

Na rynku polskim wpływy z reklam urosły o 34,3 proc. do 453,2 mln zł, przy wzroście GMV o 14,7 proc. Polska odpowiada więc za ok. 97 proc. reklamowych przychodów grupy (wyliczenie redakcji).

Jednocześnie take rate grupy, czyli udział prowizji i opłat w GMV, spadł o 0,56 pkt proc. do 12,23 proc. Wzrost przychodów w dużej mierze opiera się więc na usługach dodatkowych, w tym na reklamach, a nie na podnoszeniu prowizji. Spółka wskazuje, że prowizji nie podwyższała.

Koszty usług marketingowych Allegro spadły o 1,1 proc. do 437,9 mln zł. Własne wydatki platformy na marketing nieco maleją, a przychody z reklam rosną szybko.

Prognozy i tempo na starcie IV kwartału

Według PAP Biznes grupa oczekuje w 2026 roku GMV na poziomie 79,5-80,5 mld zł, przychodów 13,6-13,7 mld zł i skorygowanej EBITDA 4,2-4,3 mld zł. Wcześniej zakładała odpowiednio 78,3-79,9 mld zł, 13,4-13,6 mld zł i 3,9-4,1 mld zł. Spółka podaje, że w pierwszych tygodniach czwartego kwartału GMV w Polsce rośnie o 16 proc. r/r. To okres przedświątecznej konkurencji o uwagę kupujących.

Raport bieżący nr 60/2026 z wybranymi danymi finansowymi publikuje Bankier.pl. Spółka odsyła tam do prezentacji i komunikatu prasowego.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Wzrost przychodów reklamowych Allegro nie dowodzi skuteczności reklam. Może wynikać z większej liczby reklamodawców, wyższych stawek albo większej liczby formatów. Źródła nie podają podziału tego wzrostu na wolumen i cenę.

Wnioski dla marek:

• Reklamy na Allegro rosną szybciej niż sprzedaż, a platforma ma 15,8 mln aktywnych kupujących w Polsce, więc konkurencja o miejsca reklamowe może rosnąć. Przed szczytem sezonu sprawdźcie, jak CPC (koszt kliknięcia) i CPM (koszt tysiąca wyświetleń) w waszych kampaniach na Allegro zmieniły się r/r.
• Budżet na retail media oceniajcie przyrostowo, czyli po dodatkowej sprzedaży, a nie tylko po ROAS (zwrocie z wydatków reklamowych) raportowanym przez platformę. Dane o skuteczności dostarcza ten sam podmiot, który sprzedaje powierzchnię.
• Prowizje nie rosną, a take rate spada, ale przychody platformy coraz mocniej opierają się na reklamach. Sprzedawcy powinni liczyć marżę z uwzględnieniem kosztu płatnej widoczności, nie tylko prowizji. Opis zasad zakupu w sieciach znajdziecie w przewodniku o retail media.

Kontekst kosztów dostaw opisujemy w tekście o nowej umowie Allegro z InPostem.