OV Grupa brokerem reklamowym Eleven Sports w internecie

Wydawca Meczyków wchodzi do sprzedaży reklam przy transmisjach sportowych. Jak podał portal Wirtualnemedia.pl 10 listopada 2026, OV Grupa została wyłącznym brokerem reklamowym stacji Eleven Sports w internecie. Dla wydawcy, który dotąd sprzedawał głównie własne zasięgi, to przejście od roli serwisu sportowego do pośrednika w sprzedaży cudzych praw i kanałów.

Źródłem jest jedno doniesienie medialne z cytatami szefów obu firm. Nie znaleźliśmy oficjalnego komunikatu w newsroomie Eleven Sports ani OV Grupy, więc warunków umowy nie znamy: ani okresu obowiązywania, ani prowizji, ani zakresu danych dostępnych dla kupujących.

Co dokładnie wchodzi w zakres umowy

Według Wirtualnemedia.pl współpraca obejmuje kampanie na stronie internetowej i w aplikacji Eleven Sports oraz na kanale YouTube i we wszystkich kanałach social media stacji. Chodzi więc o inwentarz cyfrowy, nie o reklamy w linearnej telewizji.

Właścicielem Eleven Sports Network jest Telewizja Polsat. Na antenach są m.in. wyścigi Formuły 1, mecze Serie A, Bundesligi, Ligue 1, ligi portugalskiej i hiszpańskiego Pucharu Króla. Od stycznia 2027 roku stacja ma być też wyłącznym nadawcą w Polsce turniejów WTA Tour (WTA 1000, 500, 250 oraz WTA Finals), na pięć sezonów, do 2031 roku. Dla sprzedaży reklam oznacza to szerszy kalendarz wydarzeń, wokół których można budować pakiety.

Sprzedaż reklam telewizyjnych wygląda inaczej. Zgodnie z komunikatem Polsat Media z 2018 roku to biuro reklamy Polsatu od 1 stycznia 2019 roku odpowiadało za czas reklamowy na kanałach Eleven Sports. Źródło z 10 listopada 2026 nie mówi, czy ten podział się zmienił. Umowa z OV Grupą dotyczy wyłącznie internetu.

Deklaracje stron

Krzysztof Świergiel, prezes Eleven Sports, powiedział, że reklamodawcy zyskują szansę łączenia ekspozycji przy transmisjach z nowoczesnymi działaniami digitalowymi. Sebastian Felkner, prezes OV Grupy, mówi o domknięciu oferty 360°: do zasięgów portalu, YouTube'a i social media dochodzi ekspozycja przy topowych prawach telewizyjnych.

To deklaracje sprzedażowe. Źródło nie podaje żadnego pakietu produktowego, cennika ani przykładu kampanii, więc nie wiadomo jeszcze, czy powstanie jedna oferta łącząca Meczyki, Foot Trucka i kanały Eleven, czy dwie osobne.

Dane o OV Grupie

OV Grupa jest wydawcą Meczyków, Foot Trucka, Telepolis i PPE. W czerwcu 2026 kupiła też KUKBUK, Ładne Bebe, Ferment i Cook Up. Wirtualnemedia.pl podaje, że w 2025 roku firma miała 40 mln zł przychodów i 16 mln zł EBITDA.

Te liczby różnią się od wcześniejszych. Według doniesienia tego samego portalu, opartego na wpisie Felknera na LinkedIn, przychody sprzedażowe w 2025 roku wyniosły 27,3 mln zł (wzrost o 12,3 proc.), a EBITDA 14,5 mln zł (wzrost o 27 proc.). Te same wartości podawał Press.pl, który dodał, że na 2026 rok spółka prognozuje 40 mln zł przychodu. Źródła nie wyjaśniają różnicy między 27,3 a 40 mln zł. Możliwe, że 40 mln zł to prognoza albo dane obejmujące szerszy zakres spółek, ale to nasza hipoteza, nie ustalenie.

Kwoty 27,3 mln zł i 14,5 mln zł pochodzą z wpisu prezesa, czyli z deklaracji samej firmy.

Ta sama publikacja wskazuje, że OV Grupa zarabia przede wszystkim z reklam. Do kluczowych partnerów zalicza firmy bukmacherskie, producentów i sieci sklepów z elektroniką oraz podmioty z branż związanych ze sponsoringiem sportu i zdrowym stylem życia. Z danych Mediapanel wynika, że serwis Meczyki odwiedziło w styczniu 2026 roku 2,03 mln internautów, średnio przez 6 minut i 13 sekund. To skala wydawcy średniej wielkości, której nie należy mylić z zasięgiem dużych portali. Dla porównania, cały polski internet liczył w październiku 2026 roku 29,5 mln internautów.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

• Jeden punkt kontaktu. Marki planujące sport w internecie mogą rozmawiać o inwentarzu Eleven Sports z OV Grupą. Przed zakupem warto zapytać, czy sprzedaż odbywa się przez nią wyłącznie, czy także przez dotychczasowe kanały grupy Polsat.
• Kategorie reklamodawców. Jeśli bukmacherzy i sieci elektroniki to rdzeń portfela OV Grupy, rywalizacja o ekspozycję przy transmisjach może być w tych kategoriach silniejsza. Przed planowaniem kampanii bukmacherskiej trzeba sprawdzić ograniczenia prawne, najlepiej z prawnikiem.
• Pomiar. Zażądajcie definicji wyświetleń, zasięgu i wideo dla aplikacji, YouTube'a i social media stacji. Pakiet obejmujący kilka kanałów z różnych źródeł pomiaru trudno porównać z ofertą portalu mierzoną w Mediapanel.
• Kalendarz sezonu. Zapowiedziane od stycznia 2027 roku transmisje WTA tworzą nową okazję dla marek z odbiorcami tenisa, w tym kobiecego. Zapytajcie o terminy i dostępność pakietów przed planami na 2027 rok.
• Agencje. Dla domów mediowych wyłączny broker oznacza jednego partnera do negocjacji zamiast kilku, ale też brak alternatywnego sprzedawcy tego samego inwentarza, a więc mniejszą presję na cenę. Jeśli oferta ma być pakietowa, trzeba porównać jej koszt z zakupem osobno.

Podsumowanie

Umowa pokazuje, że średni wydawca tematyczny buduje przychody, sprzedając dostęp do cudzych praw sportowych. Kluczowe pytania są jeszcze otwarte: czas trwania, model rozliczeń i to, czy powstaną pakiety łączące Meczyki z antenami Eleven Sports. Do czasu publikacji oficjalnych materiałów marki powinny traktować informacje o synergii jako deklarację stron, a nie sprawdzony produkt.