W tym tekście: 2 części
Według danych Mediapanelu za październik 2026, opisanych przez AboutMarketing, z internetu w Polsce skorzystało w tym miesiącu 29,5 mln osób. Średnio dziennie było to 26,2 mln użytkowników. Internetową część badania realizuje Gemius na zlecenie PBI.
Jak to wygląda na tle 2026 roku
Zasięg miesięczny jest wyższy niż latem, ale nadal poniżej poziomu z początku roku. Z publikacji Gemiusa wynika następujący przebieg (liczba internautów w miesiącu / średnio dziennie):
- styczeń: 29,9 mln / 26,9 mln,
- kwiecień: 29,7 mln / 26,8 mln,
- czerwiec: 29,2 mln / 26,1 mln,
- wrzesień: 29,4 mln / 26,1 mln,
- październik: 29,5 mln / 26,2 mln.
Między wrześniem a październikiem oba wskaźniki wzrosły o 0,1 mln. To zmiana minimalna, której nie należy traktować jako trendu. Względem stycznia miesięczny zasięg jest niższy o 0,4 mln, a dzienny o 0,7 mln. To nasza interpretacja danych Gemiusa, a nie wniosek zawarty w publikacji.
Materiał źródłowy obejmuje też rankingi wydawców, domen i aplikacji oraz zestawienie audytowanych playerów audio i wideo zagregowanych do poziomu grup mediowych. Opis, którym dysponujemy, nie zawiera pozycji z tych tabel, dlatego kolejność wydawców trzeba sprawdzić bezpośrednio w publikacji Gemiusa i PBI.
Co to oznacza dla marketerów w Polsce
- Sprawdźcie rankingi na właściwym przekroju. Rankingi publikowane są w podziale na wszystkie urządzenia, komputery oraz urządzenia mobilne. Wydawca silny na komputerach może zajmować inną pozycję na urządzeniach mobilnych.
- Pamiętajcie, co mierzy wskaźnik. Gemius wyjaśnia, że real users to liczba osób odwiedzających stronę lub aplikację, a nie aktywnych użytkowników ani zarejestrowanych kont. Nie przekładajcie go wprost na zaangażowanie czy sprzedaż.
- Nie planujcie czwartego kwartału na podstawie jednego miesiąca. Przy tak małych zmianach zasięgu lepiej porównywać kilka miesięcy i własne dane kampanijne.
- Zestawcie wynik z danymi o rynku reklamy. Strukturę wydatków pokazuje m.in. gemiusAdReal za wrzesień 2026.
Newsletter · piątek 9:00
Tydzień w marketingu w jednym mailu
Najważniejsze teksty tygodnia zebrane w jednym mailu. Wypis jednym kliknięciem.
Źródła
- AboutMarketing: Mediapanel: Wyniki badania za październik 2026 (otwiera się w nowej karcie)
- Gemius: Wyniki badania Mediapanel za wrzesień 2026 - internet (otwiera się w nowej karcie)
- Gemius: Wyniki badania Mediapanel za styczeń 2026 - internet (otwiera się w nowej karcie)
- Gemius: Wyniki badania Mediapanel za czerwiec 2026 - internet (otwiera się w nowej karcie)
- gemius.com: Gemius na zlecenie PBI (otwiera się w nowej karcie)
- gemius.com: 29,7 mln / 26,8 mln (otwiera się w nowej karcie)
- gemius.com: a nie aktywnych użytkowników ani zarejestrowanych kont (otwiera się w nowej karcie)
Widzisz błąd? Napisz do redakcji. Sprostowania: jak zgłosić.
