Meta Account zastępuje Accounts Center bez opcji rezygnacji

Meta zamienia Accounts Center w Meta Account automatycznie i bez pytania użytkowników o zgodę. Według komunikatu Mety z 23 kwietnia 2026 roku migracja ma być rozłożona na około rok, więc potrwa mniej więcej do kwietnia 2027 (to nasz wniosek z zapowiedzi, Meta nie podała daty końcowej). Powiadomienia docierają do użytkowników: PPC Land opisał e-mail z 5 listopada 2026, który informował o zmianie jako już dokonanej. Dla reklamodawców kluczowe jest pytanie, na które żaden dokument Mety nie odpowiada wprost. Chodzi o to, czy nowe konto przejmuje rolę granicy, wokół której w Europie układa się łączenie danych między Facebookiem a Instagramem.

Co dokładnie się zmienia

Meta Account to ten sam kontener profili, tylko z szerszymi funkcjami. Zgodnie z komunikatem Mety trafiają do niego wszystkie aplikacje i urządzenia, które były dodane do tego samego Accounts Center. Konto zapewnia opcjonalne jedno hasło, obsługę passkeys (na Instagramie jako nowość) oraz centralne zarządzanie hasłem, dwuskładnikowym uwierzytelnianiem i adresem e-mail. Ustawienia typowo aplikacyjne, jak widoczność postów na Facebooku, zostają w aplikacjach.

Meta zastrzega, że codzienne korzystanie z aplikacji się nie zmienia, a WhatsApp pozostaje oddzielny, jeśli wcześniej nie dodano go do Accounts Center. Można też mieć kilka Meta Accounts, na przykład osobne dla Facebooka i Instagrama. Strona Mety z pytaniami i odpowiedziami mówi jednak, że do dostępu do Facebooka, Instagrama, Threads czy Meta AI potrzebne jest co najmniej jedno Meta Account. Żaden z dokumentów nie opisuje rezygnacji z konta ani powrotu do Accounts Center. Możliwe jest tylko rozdzielanie profili, a Meta Account musi zawierać co najmniej jeden profil lub urządzenie.

Gdzie pojawia się reklama

Najwięcej o reklamach mówią dokumenty dotyczące samego Accounts Center. Strona pomocy Mety opisuje, że część preferencji reklamowych musi być jednakowa dla wszystkich kont w jednym centrum. Dotyczy to tematów reklam, których użytkownik chce widzieć mniej (Meta podaje alkohol, hazard, rodzicielstwo), oraz ustawienia, czy Meta może wykorzystywać informacje o aktywności użytkownika w innych firmach. Jeśli ktoś wyłączył to drugie ustawienie na jednym koncie, wybór obejmie wszystkie pozostałe.

Meta potwierdziła, że analogiczna logika przejdzie do Meta Account. Help Net Security cytuje przykład z materiałów Meta: osoba, która ograniczyła reklamy alkoholu na Facebooku i hazardu na Instagramie, po połączeniu profili zobaczy mniej reklam obu kategorii na wszystkich profilach w koncie. Meta zapowiada też dopasowywanie ustawień, gdy jest to potrzebne.

Strona pomocy o Accounts Center zawiera ponadto zdanie kluczowe dla reklamodawców. Po dodaniu kont do tego samego centrum Meta wykorzystuje informacje z tych kont do bardziej spersonalizowanych doświadczeń, w tym reklam, w aplikacjach takich jak Facebook i Instagram.

Luka w dokumentach i tło regulacyjne w UE

Według PPC Land ani e-mail, ani strona pomocy o Meta Accounts nie wyjaśniają, czy nowe konto przejmuje rolę granicy łączenia danych, jaką w UE od 2024 roku pełni Accounts Center. W e-mailu nie występują słowa o zgodzie ani o danych. PPC Land opisuje ten wybór tak: połączenie Facebooka i Instagrama przez Accounts Center pozwala Mecie łączyć informacje z obu platform na potrzeby personalizacji, a zarządzanie kontami osobno oznacza brak takiej wymiany. Dokumenty nie mówią, czy późniejsze przeniesienie profilu do osobnego Meta Account działa tak samo jak tamta opcja. Oddzielamy fakt od interpretacji. Faktem jest brak odpowiedzi w dokumentach, a nasza ocena brzmi: to otwarta kwestia, którą powinna wyjaśnić Meta.

Tło jest sporne. Komisja Europejska nałożyła na Metę 23 kwietnia 2025 roku karę 200 mln euro na podstawie art. 5 ust. 2 DMA za model, który zmuszał do wyboru między zgodą na łączenie danych a płatną subskrypcją. Meta zapowiedziała w dokumentach dla SEC, że złoży odwołanie, a w kolejnych raportach podała, że odwołała się 4 lipca 2025 roku. PPC Land przypomina też, że organizacja konsumencka BEUC oceniła w marcu 2026 roku, że obecny model nadal narusza DMA, RODO i prawo konsumenckie. Tę ocenę przytaczamy za PPC Land i nie weryfikowaliśmy jej w oryginale.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Nie ma potwierdzenia, że migracja objęła już użytkowników w Polsce. Strona pomocy Mety, według PPC Land, mówi o dostępności w niektórych lokalizacjach i nie wymienia ich. Co można zrobić już teraz:

• Nie zakładaj zmiany w mierzeniu. Żaden z dokumentów nie opisuje zmian w pikselu, Conversions API ani w raportowaniu reklamowym. Obserwuj jednak zasięgi, częstotliwość i wielkość odbiorców w nadchodzących miesiącach i porównuj je z okresami sprzed migracji.
• Przygotuj się na mniejszy zasięg w kategoriach wrażliwych. Marki alkoholowe, bukmacherskie i inne z listy tematów do ograniczania mogą mieć mniejszą docieralność, jeśli ograniczenie wybrane w jednej aplikacji zacznie obowiązywać na wszystkich profilach konta. To hipoteza wynikająca z opisanych zasad, a nie zmierzony efekt.
• Zwróć uwagę na odbiorców opartych na aktywności poza Metą. Skoro wyłączenie ustawienia o aktywności w innych firmach na jednym koncie przenosi się na pozostałe, pule remarketingowe mogą się kurczyć szybciej, niż wynikałoby ze zgód w pojedynczych aplikacjach.
• Przejrzyj konta administratorów. Zespoły i agencje logują się do Meta Business Suite przez profile osobiste. Warto sprawdzić, które profile są w jednym Meta Account, i uporządkować dostęp, zwłaszcza że opcjonalne jedno hasło i wspólne uwierzytelnianie dwuskładnikowe obejmą wszystkie profile w koncie. Dokumenty nie opisują wpływu na portfolio biznesowe, więc zapytaj opiekuna konta w Mecie.
• Oceń ryzyko prawne z działem prawnym. Jeśli kampanie korzystają z danych łączonych między Facebookiem a Instagramem użytkowników z UE, skonsultuj z prawnikiem, czy zmiana struktury kont wpływa na ich podstawy prawne. Meta tego nie wyjaśnia, a model zgód był już przedmiotem kary na podstawie DMA.

Podsumowanie

Meta Account na starcie grupuje te same profile co Accounts Center, a dokumenty nie opisują zmian w mierzeniu, więc nie wskazują na natychmiastowy wpływ na kampanie. Niewiadomą jest to, jak Meta potraktuje konto w kontekście łączenia danych w UE. Do czasu odpowiedzi Mety lub Komisji marketerzy powinni monitorować własne wskaźniki zasięgu i odbiorców, a każdą zmianę dokumentować.