Reklama piwa 0%: Senat dopuścił wyjątek, ustawa wraca do Sejmu

Zakaz reklamy piwa, który Sejm uchwalił 8 października 2026, nie zachowa kształtu z pierwotnej wersji. Senat przyjął 6 listopada 2026 nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości z poprawkami, w tym z wyjątkiem dla reklamy piwa bezalkoholowego. Ustawa wraca teraz do Sejmu, więc przepisy jeszcze nie obowiązują i nadal mogą się zmienić. Planowanie mediów i sponsoringu na 2027 rok trzeba na razie oprzeć na kilku scenariuszach.

Na jakim etapie jest ustawa

Sejm uchwalił nowelizację 8 października 2026. Według Rynku Zdrowia za głosowało 400 posłów, 29 było przeciw, a 4 wstrzymały się od głosu. Tekst przewiduje całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, także piwa, a za naruszenie grozi grzywna od 30 tys. zł do 1 mln zł lub kara ograniczenia wolności.

W Senacie najpierw pracowały komisje. Wirtualnemedia.pl opisało sprawozdanie z 6 listopada, które objęło poprawki o piwie bezalkoholowym, browarach rzemieślniczych i sponsoringu sportowym. Potem głosowała cała izba. Alertmedyczny.pl potwierdza, że 6 listopada Senat przyjął ustawę z poprawkami. Według Rynku Zdrowia za całą ustawą senatorowie zagłosowali jednogłośnie, choć o samej poprawce w sprawie piwa 0% przesądził jeden głos. Gdy Senat wprowadza poprawki, ustawa wraca do Sejmu, który głosuje nad każdą z nich: przyjmuje ją lub odrzuca. Dopiero potem ustawa trafia do prezydenta.

Co zmieniły poprawki dla reklamy

Poprawka nr 11 dopuszcza reklamę piwa bezalkoholowego pod warunkami. Według Rynku Zdrowia reklama nie mogłaby być kierowana do małoletnich ani ich przedstawiać. Nie mogłaby też zachęcać do picia alkoholu ani sugerować, że produkt jest napojem alkoholowym. W telewizji, radiu, kinie i teatrze obowiązywałoby ograniczenie godzinowe: reklama co do zasady nie mogłaby być emitowana między 6.00 a 20.00, z wyjątkiem określonych reklam podczas imprez sportu wyczynowego lub profesjonalnego.

Ten sam serwis zwraca uwagę, że propozycja nie zawiera jednoznacznego zakazu używania nazw, kolorystyki i znaków towarowych marek znanych głównie z piwa alkoholowego. Dla marek piwnych to najważniejszy szczegół. Wirtualnemedia.pl pisze, że według komentujących marki mogą dzięki produktom 0% budować świadomość alkoholowych wariantów tej samej marki.

Poprawka nr 12, według Wirtualnemedia.pl, dopuściłaby oznaczenia sponsorów produkujących lub dystrybuujących napoje do 18 proc. alkoholu m.in. na bandach i strojach sportowych. Wyłączone byłyby uczniowskie kluby. W wersji sejmowej sponsorzy mogli, według PRoto.pl, informować o wspieranych wydarzeniach i prezentować nazwy oraz znaki towarowe na plakatach i biletach. W dostępnych źródłach nie ma potwierdzenia, czy poprawka nr 12 przeszła w głosowaniu plenarnym. Trzeba to sprawdzić w dokumentach Senatu.

Dane i liczby

• 46 do 45 - tyle głosów padło w Senacie za poprawką dopuszczającą reklamę piwa 0%, jak podaje Portal Spożywczy. O przyjęciu zadecydował jeden głos.
• 200 tys. hektolitrów rocznie - limit produkcji w definicji browaru rzemieślniczego według Wirtualnemedia.pl. Definicja nie zawiera warunku niezależności właścicielskiej, więc przejęcie browaru przez koncern nie musiałoby wykluczać wyjątku.
• do końca 2030 - tyle, według Wirtualnemedia.pl, miałby trwać okres na reklamę w wybranych punktach sprzedaży i używanie oznakowanego wyposażenia. Sejm przewidział w tej sprawie koniec 2027 roku.
• 1 czerwca 2027 - termin wejścia przepisów, który, jak podaje Alertmedyczny.pl, poparły komisje senackie. Według PAP przyjął go też Senat. Wersja sejmowa zakładała 1 stycznia 2027.
• do 200 mln zł rocznie - tyle mogłyby stracić same stacje telewizyjne według szacunków ekspertów przytoczonych przez Bankier.pl. Szacunek dotyczył ustawy w wersji sejmowej.

Spór o skutki

Poprawki krytykuje Jan Śpiewak. Według Wirtualnemedia.pl uważa on, że reklamy piwa 0% pozwolą utrzymać rozpoznawalność marek alkoholowych. Pisze też, że z wyjątku dla browarów rzemieślniczych mogą skorzystać koncerny z mniejszymi browarami. Fundacja GrowSPACE apelowała o odrzucenie poprawek, powołując się na badanie Ogólnopolskiej Grupy Badawczej z października 2026, zlecone przez nią samą. Wynika z niego, że ponad 80% respondentów popiera całkowity zakaz publicznej reklamy alkoholu. To dane organizacji, która jest stroną sporu.

Przedstawiciel resortu zdrowia ocenił, według Rynku Zdrowia, że poprawki mają „wyjątkowo negatywny charakter”. Dodał też, że reklama bezalkoholowych zamienników jest dopuszczalna już teraz. To sygnał, że w Sejmie wyjątek może się spotkać z oporem. Interpretacja redakcji: Sejm może odrzucić część poprawek.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Przepisy nie obowiązują, a ostateczny tekst nie jest znany. Konkretne kroki:

1. Marki piwne - przygotuj dwa scenariusze planu na 2027 rok: z wyjątkiem dla 0% i bez niego. Poprawka nie zakazuje wprost wspólnych nazw i kolorystyki, ale przeciw niej są resort zdrowia i krytycy. Sejm może ją zmienić lub odrzucić, więc nie opieraj planu na wspólnej identyfikacji wizualnej marki alkoholowej i jej wariantu 0%.
2. Reklama 0% - sprawdź, czy kreacje mieszczą się w warunkach z poprawki nr 11: bez odbiorców małoletnich, bez zachęty do picia alkoholu, bez sugestii, że to napój alkoholowy. W telewizji, radiu, kinie i teatrze planuj emisje poza godzinami 6.00-20.00, bo w tym czasie obowiązywałby zakaz, z wyjątkiem określonych reklam podczas imprez sportu wyczynowego lub profesjonalnego.
3. Sponsoring sportowy - przeanalizuj umowy pod kątem tego, co dziś wolno pokazywać, czyli plakaty, bilety i informacje o wsparciu. Bandy i stroje to przedmiot poprawki, której losu nie potwierdziliśmy. Zapisy o zmianie przepisów w umowach warto uzgodnić z prawnikiem.
4. Promocje i punkty sprzedaży - Senat utrzymał zakaz rabatów, pakietów i programów lojalnościowych, co, według Portalu Spożywczego, oznacza koniec akcji typu 6+6. Zaktualizuj kalendarz trade marketingu.
5. Agencje i media - zapytaj klientów o scenariusze i zabezpiecz budżety w kontraktach. Śledź, kiedy Sejm zajmie się poprawkami, i monitoruj opinię prezydenta. O praktyce egzekwowania obecnych przepisów piszemy w tekście Nielegalna reklama alkoholu: wyroki z 28 października 2026.

W razie niejasności co do granicy między reklamą a sponsoringiem warto skonsultować się z prawnikiem.

Podsumowanie

Senat poluzował ustawę w najbardziej wrażliwym dla mediów i marek miejscu. Reklama piwa 0% przeszła przewagą jednego głosu, a ostatnie słowo należy do Sejmu. Do tego czasu marki piwne, agencje mediowe i organizacje sportowe powinny planować w dwóch wariantach.