Meta wstrzymuje zmiany regulaminu, które pozwoliłyby na scrapowanie

Meta wstrzymała aktualizację regulaminów dla klientów biznesowych, która miała wejść w życie 20 listopada 2026. Według Nieman Lab firma 5 listopada zdjęła link do podglądu nowych zasad i opublikowała komunikat w Business Help Center. Zmiany obejmowały Meta Commercial Terms, Product Catalog Terms, Self-Serve Ad Terms oraz Ad Creative Generative AI Terms. Do odwołania obowiązują dotychczasowe warunki.

Co dokładnie zostało wstrzymane

Według zapisów cytowanych przez AP w wersji opublikowanej przez KSAT Meta miała móc używać automatycznych narzędzi, w tym scraperów i botów. Mogłyby one indeksować i pobierać treści z domen i adresów URL powiązanych z kontem biznesowym. Pierwotnie zmiany miały wejść w życie 30 października 2026. 23 października Meta przesunęła termin na 20 listopada, a teraz nie podaje żadnego.

JK

Jason Kint

@jason_kint · 20 października 2026

X

Jeśli prowadzisz firmę lub jesteś artystą posiadającym własność intelektualną, pilnuj zegara. Za 10 dni Meta będzie rościć sobie prawo do scrapowania Twojej strony, by rozwijać swoje AI. Twoja zgoda? Najwyraźniej zbędna. Wystarczy, że ktoś udostępni link na Facebooku lub Instagramie – albo że korzystasz z Meta...

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

Rzecznik Mety Andy Stone tłumaczył, jak pisze AP, że chodzi o pobieranie informacji o produktach ze stron zewnętrznych na potrzeby rekomendacji reklam i treści, a nie o scrapowanie serwisów informacyjnych. Krytycy, w tym wydawcy i prawnicy, wskazywali na ryzyko wykorzystania treści w usługach AI. Meta usunęła z zapisów słowo „train” i zawęziła użycie do produktów reklamowych i biznesowych. Jednak według Nieman Lab żadna wersja nie zawierała zapisu o respektowaniu robots.txt.

Presja regulatorów i sądów

Według Nieman Lab sądy w Norwegii i Brazylii wydały wstępne zakazy wejścia warunków w życie po pozwach organizacji medialnych. Brytyjski urząd CMA wszczął formalne postępowanie. Meta zapowiedziała też konsultacje z organizacjami branżowymi. Komisja Europejska przyjęła wcześniejsze przesunięcie terminu z zadowoleniem i zapewniła, że dba o zgodność praktyk Mety z prawem UE.

AS

Andy Stone

@andymstone · 28 października 2026

X

Słyszeliśmy opinie wydawców na temat proponowanej aktualizacji naszych warunków dotyczących reklam i biznesu. Bardzo zależy nam na naszych partnerach i nie planujemy wprowadzać zmian w zasadach bez pełnych konsultacji z grupami i liderami branży. Chcemy zrobić to dobrze, a ponieważ spodziewamy się, że to...

Tłumaczenie redakcjipokaż oryginał

Zobacz wpis na X Pokaż oryginalny wpisoryginał ładuje się z X po kliknięciuPokazuj posty od razu

To pauza, nie wycofanie. Meta napisała, że poda kolejne informacje, gdy będzie miała coś do przekazania. Nowa wersja zapisów może wrócić po konsultacjach.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Poniższe wnioski to interpretacja redakcji. Źródła nie opisują wprost wpływu na polski rynek.

• Na razie nic nie trzeba akceptować. Termin 20 listopada nie obowiązuje, a obecne warunki pozostają w mocy. Warto jednak sprawdzić, kto w firmie lub agencji zatwierdza zmiany regulaminów w Business Managerze.
• Przejrzyj domeny powiązane z kontami. Chodzi o sklepy, katalogi produktów i strony wydawców podpięte do kont biznesowych. To one byłyby objęte nowymi zapisami.
• Sprawdź robots.txt i politykę wobec botów. Żadna wersja zapisów Mety nie zobowiązywała jej do respektowania robots.txt, więc sama konfiguracja tego pliku może nie wystarczyć. Wydawcy i firmy e-commerce powinni wiedzieć, jakie boty dopuszczają. Zasady pozyskiwania treści przez AI opisuje nasz przewodnik o AI Act w reklamie.
• Agencje powinny uprzedzić klientów. Spór może wrócić z nowym brzmieniem zapisów, a przy wątpliwościach co do zgód na dane warto skonsultować się z prawnikiem.

W rozmowach z Metą wydawcy mogą powoływać się na wstępne zakazy sądów w Norwegii i Brazylii oraz na postępowanie brytyjskiego CMA.