Najwięcej działo się wokół regulacji i ryzyka dla marek. Komisja Europejska przyjęła projekt Digital Fairness Act, w Polsce ruszył system skarg DSA w UKE, a Senat dopuścił reklamę piwa 0%, choć ustawa wraca do Sejmu. Po relacji z Krakowa brand safety stało się tematem zakupowym: reklamodawcy wycofywali się z Republiki, a pakiety mediowe pokazały swoje ograniczenia.
Drugi wątek to platformy i AI tuż przed Black Friday. Google rozpoczęło core update, ChatGPT Ads zmienia sposób ustawiania stawek, a Allegro pokazało rosnące wpływy z reklam. Wspólny mianownik: mniej przewidywalności, więcej zasad do sprawdzenia w umowach, planach mediowych i raportowaniu.
Najważniejsze w tym tygodniu
- Regulacje
Digital Fairness Act: kary do 6% obrotu i jawność płatnych agentów AI
Projekt KE przewiduje kary do 6% światowego obrotu, jawność płatnych agentów AI i odpowiedzialność marek za influencerów. Stosowania przepisów nie spodziewa się przed końcem 2028 roku.
- Regulacje
Reklama piwa 0%: Senat dopuścił wyjątek, ustawa wraca do Sejmu
Senat dopuścił reklamę piwa 0% (46 do 45), ale ustawa wraca do Sejmu i nie obowiązuje. Marki piwne i sport powinny planować 2027 w dwóch wariantach i przejrzeć umowy sponsorskie.
- Regulacje
Skargi do UKE na platformy: DSA w Polsce od 6 listopada 2026
Od 6 listopada skargi na platformy przyjmuje prezes UKE, m.in. w sprawie blokad kont i przejrzystości reklam. Warto dokumentować decyzje platform i dopisać ścieżkę eskalacji do umów.
- Strategia
Reklamy w TV Republika: pakiety mediowe i brand safety
RTV Euro AGD wstrzymało reklamy w Republice, a Mastercard i InPost tłumaczą emisje zakupem pakietowym. Z pakietu nie da się wycofać jednej stacji, więc wykluczenia trzeba planować przed startem.
- Technologie i AI
Google core update z 10 listopada 2026 rusza przed Black Friday
Core update trwa od 10 listopada, nawet do 24 listopada, czyli przez Black Friday. Zapisz dane bazowe, nie przepisuj treści w trakcie i oceniaj wpływ dopiero od 1 grudnia.
- Technologie i AI
ChatGPT Ads zastępuje Max Bid i Max CPC celami kosztowymi
Od 9 listopada nowe kampanie w ChatGPT Ads używają Target CPA i Target CPC, a stare limity wygasają 1 stycznia 2027. Polska jest na liście krajów, więc kampanie trzeba przełączyć przed końcem roku.
- Regulacje
Opłata reprograficzna od 13 listopada 2026: skutki dla sprzedaży
Od 13 listopada opłata 1 proc. obejmuje smartfony, tablety i komputery. Płacą producenci i importerzy, ale koszt może trafić do cen i promocji, więc uzgodnij rozliczenie przed Black Friday.
- Dane
Allegro: reklamy +35,9% do 467,5 mln zł w III kw. 2026
Przychody reklamowe Allegro wzrosły o 35,9 proc. do 467,5 mln zł, szybciej niż GMV. Przed szczytem sezonu sprawdź zmianę CPC i CPM r/r oraz oceniaj retail media przyrostowo.