Najwięcej działo się wokół tego, kto kontroluje ruch i treści w erze AI. Meta wprowadza od 20 listopada warunki z klauzulą crawlingową, a PIW i Bonnier proszą UOKiK o jej blokadę. Google zapowiada wspólny token w robots.txt na 2027 rok, ale nie zapowiada danych o kliknięciach z AI Mode i AI Overviews w Search Console.
Drugi wątek to egzekwowanie reguł. SOKiK utrzymał karę dla Biedronki za mylące promocje, sąd uznał cztery kobiety za winne nielegalnej reklamy alkoholu, a UOKiK ukarał sprzedawców fałszywych opinii. Wspólny mianownik: marketer musi udokumentować i zmierzyć to, co obiecuje, także widoczność w odpowiedziach AI.
Najważniejsze w tym tygodniu
- Regulacje
Meta: PIW i Bonnier żądają od UOKiK blokady klauzuli crawlingowej
Warunki dotyczą każdego konta biznesowego Mety i mają ruszyć 20 listopada. Ze źródeł nie wynika, by UOKiK wszczął postępowanie, więc trzeba liczyć się z obecnym terminem.
- Technologie i AI
Search Console: brak danych o klikach z AI Mode i AI Overviews
Raport AI pokazuje tylko wyświetlenia, bez kliknięć i zapytań. Ruch z AI Overviews i AI Mode oznaczaj w ofertach i raportach jako szacunek.
- Technologie i AI
Google: kontrola trenowania AI w robots.txt, plan na 2027
Wsparcie ruszy dopiero w 2027 roku, składnia to szkic, a token nie obejmuje AI Overviews ani AI Mode. Na razie przejrzyj robots.txt i policz koszt utraty widoczności w Gemini.
- Świat
Reddit: ruch z wyszukiwarek spada o ponad milion wejść tygodniowo
Ruch z wyszukiwarek na Reddit spadał o ponad milion wejść tygodniowo. Sprawdź w Search Console kliknięcia i wyświetlenia rok do roku i dodaj do KPI ruch bezpośredni.
- Technologie i AI
ChatGPT ma 20% zapytań Google według OpenAI: co z SEO
OpenAI mówi o 20% wolumenu Google, niezależne szacunki to 7,5-12%. Reklamy w ChatGPT działają w Polsce od 24 sierpnia, więc warto mierzyć widoczność i testować mały budżet.
- Regulacje
Biedronka: SOKiK potwierdza wprowadzanie w błąd, kara 84 mln zł
Kara spadła z blisko 105 do blisko 84 mln zł, ale umyślność została potwierdzona. Warunki oferty muszą być w samej reklamie, równie wyraźnie jak korzyść.
- Regulacje
Nielegalna reklama alkoholu: wyroki z 28 października 2026
Wyrok jest nieprawomocny, a według oskarżyciela konsekwencje objęły też zleceniodawcę i agencję. Zniesienie wyjątku dla piwa ma ruszyć 1 stycznia 2027, po decyzjach Senatu i prezydenta.
- Regulacje
Greenwashing na opakowaniach: ustawa od 27 września 2027
Ustawa wchodzi w życie 27 września 2027, ale UOKiK ściga hasła eko już teraz. Zrób inwentaryzację haseł i do każdej deklaracji dołącz dowód.