Amazon DVA+ i dane Attain: reklama do kupujących u rywali

Reklamodawcy Amazona mogą teraz kierować kampanie do konsumentów na podstawie ich zakupów w sklepach konkurencji. Od 4 listopada 2026 roku dostawca danych Attain udostępnia swoje audiencje zakupowe bezpośrednio w Amazon Ads DVA+, czyli w narzędziu do kupowania reklam display, wideo i audio. Zmiana dotyczy rynku amerykańskiego, ale pokazuje, w którą stronę idzie retail media: sygnał z jednego sklepu przestaje wystarczać.

Co dokładnie się zmieniło

Zgodnie z komunikatem Attain integracja działa od 4 listopada 2026 roku. Reklamodawcy mogą segmentować konsumentów według sprzedawcy lub kombinacji sprzedawców, kategorii zakupowej i kanału (online albo stacjonarnie). Attain deklaruje, że audiencje powstają z dobrowolnie udostępnionych wydatków w dziesiątkach tysięcy sklepów i marek, a sygnały odświeżają się codziennie.

Według Adweeka segmenty można aktywować w inwentarzu Amazona, w tym w Prime Video, oraz w zasobach zewnętrznych w sieci Amazona. Jako przykłady rywali wymieniono Walmart, Dollar General, Kroger, Walgreens i Sephorę.

DVA+ to nowy typ kampanii w Amazon Ads Agent, który obejmuje zakup programmatic. Amazon opisuje, że DVA+ łączy dawne kampanie Sponsored Display, Sponsored TV i programmatic w jednym interfejsie zakupowym. Zaawansowani kupujący mają dostęp do ustawień targetowania, dealów i limitów częstotliwości.

Skąd pochodzą dane i czym to się różni od LiveRamp

Attain nie przejmuje danych od sieci handlowych. Jak podaje Adweek, firma buduje audiencje z danych zakupowych konsumentów, którzy się na to zgodzili. Dane trafiają do niej przez własne aplikacje: programy rabatowe Frisbee i Merryfield oraz platformę do zarządzania budżetem Klover. Odpowiada to opisowi z komunikatu, w którym Attain mówi o własnych aplikacjach z obszaru finansów osobistych i nagród zakupowych.

Liczebność panelu różni się w zależności od źródła. Adweek pisze o 15 milionach konsumentów, a komunikat Attain z 4 listopada 2026 roku o ponad 14 milionach. W grudniu 2025 roku, w komunikacie o integracji z Yahoo DSP, firma deklarowała ponad 10 milionów. To dane deklarowane przez dostawcę, bez niezależnego audytu.

Różnica wobec wcześniejszych partnerstw Amazona dotyczy ścieżki technicznej. Rzecznik Amazona powiedział Adweekowi, że Attain integruje się bezpośrednio z API Amazon Ads, a nie przez partnera pośredniczącego, takiego jak LiveRamp. Reklamodawca łączy więc kampanię z danymi bez dodatkowego ogniwa. Powiązania z LiveRamp po przejęciu przez Publicis opisywaliśmy w tekście Publicis domyka przejęcie LiveRamp za 2,2 mld USD.

Dane i deklaracje rynku

• Wiarygodność skali: liczebność panelu (14-15 mln) podaje sam Attain, który sprzedaje dane zakupowe, więc jest stroną zainteresowaną.
• Zakres geograficzny: Attain opisuje się jako źródło danych zakupowych w Stanach Zjednoczonych. Żadne ze źródeł nie podaje dostępności poza USA.
• Historia współpracy: w 2025 roku Attain został jednym z pierwszych partnerów do automatycznego pomiaru sprzedaży offline dla dawnego Amazon DSP. Teraz ta współpraca obejmuje targetowanie.
• Opinie agencji, deklarowane w komunikacie Attain: szefowa Dentsu Commerce w Ameryce Północnej Aisha Khan powiedziała, że przez lata audiencje budowano na proxy tego, co konsumenci mogą zrobić, a dane zakupowe pokazują, co faktycznie zrobili. Komentarze złożyli też przedstawiciele Publicis Groupe i agencji Tombras. To wypowiedzi partnerów w materiale promocyjnym, nie niezależna ocena.
• W dostępnych źródłach nie ma wyników kampanii z użyciem nowych segmentów.

Szef i współzałożyciel Attain Brian Mandelbaum tłumaczył Adweekowi przewagę nad sieciami retail media: według niego każda sieć widzi tylko swój fragment danych, a łączenie ich jest bardzo kłopotliwe. To teza dostawcy danych, ale trafnie opisuje problem fragmentacji.

Co to oznacza dla marketerów w Polsce

Na razie to wiadomość o kierunku, a nie o narzędziu dostępnym w Polsce. Dane Attain pochodzą od konsumentów w USA, a źródła nie mówią o uruchomieniu poza tym rynkiem. Kilka wniosków można jednak wyciągnąć już teraz:

1. Zweryfikuj dostępność. Jeśli prowadzisz kampanie na rynku amerykańskim albo przez globalną agencję, zapytaj o dostęp do segmentów Attain w DVA+ i o koszt danych w modelu CPM.
2. Przemyśl rolę Amazona. Amazon przestaje być tylko kanałem sprzedaży. Staje się miejscem, w którym kupuje się audiencje zbudowane z zakupów w całym handlu. To argument przy planowaniu budżetu programmatic, także dla marek spoza Amazona (źródła wymieniają gastronomię, podróże, finanse, rozrywkę i motoryzację).
3. Policz dublowanie. Segment kupujących u konkurenta nakłada się na własne audiencje Amazona. Przed zwiększeniem budżetu zaplanuj test z grupą kontrolną i pomiar przyrostu sprzedaży.
4. Sprawdź zgody i dostawcę. Dane pochodzą z aplikacji, w których użytkownicy wyrazili zgodę. Przy ewentualnym wejściu do Europy pytaj dostawcę o dokumentację tych zgód i zgodność z RODO.
5. Porównaj z lokalnymi sieciami. W Polsce dane zakupowe są zwykle związane z ekosystemami poszczególnych sieci. Jak działa zakup reklamy w takich sieciach, opisujemy w przewodniku o retail media. Kampania oparta na danych jednej sieci pokazuje tylko zakupy w tej sieci. Model Attain wskazuje, że rynek zaczyna płacić za obraz zakupów w wielu sklepach naraz.

Podsumowanie

Integracja Attain z Amazon Ads DVA+ pozwala reklamodawcom w USA targetować osoby kupujące u rywali Amazona, bez pośrednika. Skuteczność nie jest jeszcze potwierdzona, a skala panelu pochodzi z deklaracji dostawcy. Polscy marketerzy powinni potraktować to jako sygnał: w retail media zaczyna się liczyć nie tylko dostęp do inwentarza, ale też zdolność łączenia danych z wielu sklepów. Więcej o kondycji reklamy Amazona piszemy w tekście Amazon Ads: wzrost przychodów reklamowych o 11% w Q3 2026.